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深度解读“液态青年”:拥抱生活拥抱热爱

2020年的诸多变化,加大了世界的不确定性。身处其中的年轻人,又发生了怎样的变化? 12月23日,招商银行信用卡举办第二届“总有人正年轻”主题讨论并发布“液态青年”洞察报告,同时携…

2020年的诸多变化,加大了世界的不确定性。身处其中的年轻人,又发生了怎样的变化?

12月23日,招商银行信用卡举办第二届“总有人正年轻”主题讨论并发布“液态青年”洞察报告,同时携手B站打造招商银行B站联名信用卡,以全新视角重构与年轻人的连接,支持年轻人拥抱热爱,拥抱生活。

理解“液态世界”:不是所有的鱼,都要游进同一片海

液态没有确定的形状,具有运动性,能适应不同形状的容器,可谓“灵活流动又千变万化”,一如当代年轻人看待世界的角度和方式。在他们眼中,世界不再有主流,个性就是主流。

以兴趣为例,招行信用卡年轻人洞察报告显示,年轻族群的兴趣正加速“出圈”。如B站平台的兴趣圈子已达7000+个,掌上生活App提供品质生活指南的“今日发现”板块运行一年累积的年轻人兴趣标签已超1200个,越来越多意想不到的兴趣圈层还在持续发酵。

这样包罗万象的爱好中,国潮现象的热度也在迅速攀升。据招行信用卡双十一“加鸡腿”活动数据统计,今年国货品牌销量较2019年同比有所增长,“泛Z世代”在李宁等国潮品牌消费额同比增长346%,成为国货消费生力军。

享受“液态生活”:做喜欢的自己,而不是完美的别人

表面张力是液态与众不同的属性,“互相独立又紧密连接”是液态分子呈现的状态,也是“液态青年”面对生活时表现出的一大特征。

从今年现象级乐队“五条人”爆红,再到打工人语录 、打工人表情包席卷,年轻人接受It’s ok to be normal,坦然面对现实,也是年轻人表达生活里最真实的情绪。

当“丧燃”成为一种常态,“液态青年”的生活观向掌握当下进化。招行信用卡调研发现,疫情过后,超过90%的年轻人认为当下的行动对明天的影响相当重要。

另一方面,“液态青年”也因此在更大的范围内关注社会,因善相连。招行信用卡“小积分,微慈善”数据中显示,近两年“泛Z世代”用户在掌上生活捐赠积分量高达2988万分,超过80后人群。他们不仅关注自己,也以最大的行动力,与这个社会相连。

崇尚“液态消费”:该省省,该花花

当下的行动力背后年轻人开始对自我有更深刻的认知。招行信用卡发现,“兴价比”在“液态青年”身上依然适用,年轻人对于哪里要省、哪里要花的自我认知在疫情之下更加清晰。

先来看年轻人的省。2020年招行信用卡每年一度的手机支付笔笔返现“加鸡腿”活动中,00后的增幅达到178%。同时,使用招行信用卡积分兑换常用App会员的用户中,“泛Z世代”占比更高。

就是这些每一笔满减、每一笔优惠都不放过的“液态青年”,也随时准备为自己的所爱以及投资自我去付出。招行信用卡大数据显示,越来越的90后开始通过知识付费App来充实自己,各大知识付费类App消费额相比2019年均增长超过100%。

此外,“液态青年”还将今年无法去境外旅行省下的钱,花到美容、健身房、私教、轻食上。上述“加鸡腿”活动数据中,“泛Z世代”在以威尔士为代表的运动健身领域消费额增长115.8%。而95后在护肤美妆上的投入也更高,尤其是95后男生,要比95前高10%。

各自闪光,为热爱干杯

面对液态青年的悄然变化,今年12月23日,招行信用卡继续紧跟“液态青年”的脚步,以“总有人正年轻——为热爱干杯”为主题,携手B站全新推出招商银行B站联名信用卡。

据悉,该卡是目前市面上唯一一款以B站的站娘2233娘为主体设计的信用卡,国风意境,温婉唯美。权益上,首次办理招行信用卡的客户达标即可领取一年的B站大会员权益。不少业内人士表示,这张卡片或将成为招行信用卡与年轻人情感连接的一条新纽带。

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作者: 杨利伟

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