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销售同比大涨40% 新城控股百店同庆引全民关注

1月3日,新城控股(601155.SH)百店同庆活动圆满落幕,这场为期半个多月、联动新城旗下百座在营商业项目的跨年狂欢盛典,不仅开启了一场颇具规模和市场影响力的幸福“商业风暴”,也…

1月3日,新城控股(601155.SH)百店同庆活动圆满落幕,这场为期半个多月、联动新城旗下百座在营商业项目的跨年狂欢盛典,不仅开启了一场颇具规模和市场影响力的幸福“商业风暴”,也交出一份亮眼的成绩单:活动期间,全国销售及客流分别同比增长40%和30%,创造了销售业绩和商场人气的新纪录。

百店同庆活动伴随着新城商业的里程碑时刻。2020年12月30日,温州吾悦广场正式启幕,宣告着新城控股旗下已开业吾悦广场及委托管理在营商业项目达到100座。

据悉,百店同庆活动自2020年12月18日启动预热,2020年12月24日至2021年1月3日为活动爆发期。本次“百店同庆”活动中,新开业的温州吾悦广场表现尤为亮眼。于2020年12月30日盛大启幕的温州吾悦广场,凭借300架无人机点亮温州以及百枚金币大抽奖等亮点活动,包括鲜阁坊、星轶影城、冠军冰场 、永辉超市、优衣库、捞王、周大福等在内的多个品牌商家当天或活动期内销售额位居温州、浙江省乃至全国第一,整个开业期间销售额突破6700万。

除依托新城控股强大的商业运营实力外,此次活动成功的背后也离不开精准高效的营销策略。在营销活动上,新城控股不仅有“百城悦跑、超级品牌日、抽金币、跨年盛典、疯狂5小时”等覆盖全国的经典项目,每座吾悦广场还结合自身特色打造风格迥异的主题活动,量身定制独具特色的商业美陈及消费体验。

如西北区域围绕“一店一亮点”原则,在渭南、汉中、沣西、西宁分别举办“港式风情节”、“冰雪童话节”、“奇乐大马戏”以及“疯狂满月庆”主题活动,在聚拢人气、延长客户停留时间的同时有效助力销售上涨;而桐乡吾悦广场,主打旺旺大乐透、新年狂欢券等蓄客类亮点活动,最终实现多个品牌销售涨幅达到50%以上;如皋吾悦广场集结最大规模异业力量,3700组家庭参加跨年、15家异业6个小时、73个节目,实现当地历史上首次有组织的跨年倒计时;上饶吾悦广场联合本地最强大V举办“吾悦&大鲸粉丝节”,邀约百组本地知名流量商户开展创意市集、开展脑洞大开“腕力大赛”以及全上饶首届潮人滑板爱好者聚会等精彩活动,精准锁定目标客群,最终促成会员转化6000+,活动期间客流销售同比提升均达到30%以上。

此外,活动期间,新城控股还借势传统媒体、新媒体等全方位的传播渠道,通过“强背书”、“造热点”、“炒话题”、“重情感”、“抓流量”等传播策略,打造了线上线下传播盛事,全国媒体曝光量达到10.08亿,引发了全民关注和全行业聚焦。如《带节奏 抽金币》互动H5参与人数近700万人次、《百字千金》抖音挑战赛播放量达180万、温州首次无人机大秀话题冲上微博热搜城市榜TOP1(话题阅读量达1.47亿)、与“脸脸”合作霸屏曝光量达3000万等。线上多平台、多形式进发,线下各类特色主题人气活动,不仅全面提高吾悦广场品牌影响力,也为新城控股烙印下更深的“幸福商业”标签。

在2020年12月30日于温州举办的百店庆典仪式上,新城控股联席总裁曲德君表示,“住宅+商业”双轮驱动模式下,新城商业将一如既往聚焦线下空间,新城商业未来的发展愿景是“让商业空间更有价值”,持续提升商业空间的投资价值、商业价值和服务价值,致力于将吾悦广场打造成更受顾客喜爱的消费场所、更被商家认可的经营平台,致力于实现更让业主满意的资产收益。

在疫情笼罩和充满变局的2020年,新城商业交出了一份亮眼且难得的成绩单。据悉,2020年新城控股超额完成年初制定的全年新开业30座吾悦广场的目标。而伴随开业项目数量逐步增加,和已开业商场运营逐步成熟带动收入提升,2020年新城控股商业运营总收入增长至57.21亿元,超额完成55亿租金的目标,同比上涨超过30%。

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作者: 杨利伟

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