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黄光裕为啥敢立下“18个月小目标” 看完这三个数据就知道了

最近一张有关国美零售板块2021年1-2月经营数据和3月预测目标的截图,在零售圈广泛流传并引发热议。截图中,分别从销售收入、用户增长以及GMV三方面,对国美零售开年业绩进行了宣讲,…

最近一张有关国美零售板块2021年1-2月经营数据和3月预测目标的截图,在零售圈广泛流传并引发热议。截图中,分别从销售收入、用户增长以及GMV三方面,对国美零售开年业绩进行了宣讲,从数据对比表中可以看出,国美零售新年业绩全面飘红。

这份火热的数据,对于刚刚宣布创始人黄光裕正式回归的国美而言,无疑是一份最大的欢迎礼,也让外界对黄光裕回归后,宣称的“力争用未来18个月的时间,使企业恢复原有市场地位”的目标,再添信心。

新国美新变化 开年业绩引热议

历经34年发展,经历从巅峰到收缩再到创始人全面回归,国美的一举一动,历来被零售业关注。而从网上这张流传的曝光图可以看出,国美在2021年的业绩增速势头凶猛。销售收入增长数据方面来看,1月同比增速是74%,2月同比增速是124%,3月份的预测同比增速是151%,按照理想的预测效果,今年第一季度国美零售的销售收入同比将接近四倍。

同时,用户增长(流量日活)方面,1月同比增速是226%,2月同比是280%,3月份的预测是460%,更是呈现出冲刺状态。

另一个更加震撼的数据是GMV,截图显示,零售板块的1月份同比增长为216%,2月份是327%,预测3月份将达到489%,直接为1月的1倍之多,增长速度如此惊人,让人不得不侧目,更有网友直言,一个沉睡的零售巨头正在觉醒。

“真快乐”全面激活国美新赛道

从当前曝光的数据可以看出,国美零售1月-2月的数据之所以如此亮眼,很大程度上与其开年率先打响线上变革之战不无相关。

1月12日,国美推出娱乐化电商门户——“真快乐”APP抢先版上线试运营,代表着国美娱乐化零售战略的开启。1月23日,“真快乐”APP抢先版正式运营,同步开启“快乐ZAO集”超级年货节。紧接着,在2月牛年春节档,“真快乐”还推出宠粉节、“约惠情人节”和“春节不打烊”等活动,以“抢-拼-ZAO”组合玩法掀起娱乐购物狂潮,同时“ZAO动团”抽特斯拉使用权、德云社九九兄弟抖音助阵#花式云拜年#等活动刷爆朋友圈,带领全国用户快乐开ZAO。而打破行业服务体验的视频导购等互动性版块特别受年轻人的欢迎。

随着“真快乐”APP的推出,国美已经踏上了娱乐化零售新道路,并将积极拥抱数字科技,以全新的品牌形象连接厂商和用户,引领零售业步入新时代。

如今,这份数据报表,恰恰证明了国美掀起线上变革,积极布局娱乐化赛道,是紧跟时代变化做出的正确之举,这也代表新国美战略以优异表现受到了业界、用户的支持和肯定。

黄光裕回归 新国美“18个月小目标”值得期待

2月26日,元宵佳节当天,正式回归后的创始人黄光裕出席了国美控股集团总部举办的元宵团拜会,会上他不仅亲自为“真快乐”打CALL,还带领高管们向全体国美员工、各界合作伙伴、全国消费者,一起发出“还不完美的我,有您挺!真快乐!”的热情邀请和真挚祝福,同时他还在会上强调,要以“真”“快”“乐”为经营要素,全速提升自我,全面赋能伙伴,全力将更好的产品和服务传递给广大消费者,力争用未来18个月的时间,使企业恢复原有市场地位。

“真快乐”APP可以说是国美线上的一张王牌,但新国美的变革之路远远不止于此。正如黄光裕在元宵团拜会上所说,消费者对“家·生活”的需求和理解正在飞速升级跃变。面对新形势、新需求、新格局,国美推出“家·生活”战略第二阶段延展和升级,在国美“家·生活”战略第一阶段完成了到家、到店、到网和社群的一系列基础建设的基础上,全力构建以线上平台为主,线上/线下双平台+自营/第三方外部供应链的两轴驱动、四轮互动“社交+商务+分享”的国美生态圈。

经历了十数年蛰伏,黄光裕正式回归。此时,恰逢国美推动战略升级、布局娱乐零售的重要转型期,如此关键时刻,在18个月内重夺市场地位对于国美来说更是一份经过深思熟虑且可实现的目标。如今,透过这份数据,一个奋勇向前,全面进击的国美正跃然纸上,引人期待。

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作者: 杨利伟

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