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独家数评 | 玩具和婴童用品迎来2021“开门红”!

 ECdataway数据显示,2021年1月份天猫平台玩具类别中,除毛绒布艺外,其他重点品类的销售额均同比有较大幅度的增长。   其中,游戏围栏的销售额同比增幅…

 ECdataway数据显示,2021年1月份天猫平台玩具类别中,除毛绒布艺外,其他重点品类的销售额均同比有较大幅度的增长。

  其中,游戏围栏的销售额同比增幅最大,达61.7%。

  其他同比增长的重点品类分别为:滑板车(57.1%)、儿童自行车(41.0%)、拼插积木(36.9%)、电动/遥控(34.5%)、娃娃类(27.4%)。

  2021年1月份天猫平台婴童用品类别,各重点品类的销售额均同比有所增长。

  各重点品类的增幅分别为:餐椅(49.3%)、电动童车(46.4%)、奶瓶(44.6%)、童床(20.8%)、四轮手推车(18.6%)、安全座椅(13.2%)。

 

  一、电动/遥控类玩具销售额同比增长34.5%,越野车和工程车受青睐

  2021年1月份,电动/遥控类玩具均价同比增长0.6%。

  其中,在电动遥控车品类中,从各车型的不同价格区间销售额占比来看, 越野车和工程车的销售额占比最高。

  越野车的销售额占比集中于 100-200元价格区间,达12.4%;而工程车的销售额占比集中于100-200元、200-300元两个价格区间,占比分别为10.7%、10.6%。

  100-200元价格区间的越野车畅销单品为双鹰遥控Jeep警务车,成交均价为174元;200-300元价格区间的工程车畅销单品为汇纳15通道遥控挖掘机,成交均价为253元。

双鹰遥控Jeep警务车

汇纳15通道遥控挖掘机

 

  二、娃娃类玩具销售额同比增长27.4%,百元以下及100-200元两价位产品畅销

  2021年1月份,娃娃类玩具均价同比增长2.8%。

  从不同价格区间的销售额占比来看, 100元以下及100-200元两个价格区间的产品销售额占比最高,分别达到43.3%、29.4%。

  100元以下价格区间的畅销单品为万高公主娃娃,成交均价为49.6元;100-200元价格区间的畅销单品为芭比梦幻衣橱,成交均价为166元。

万高公主娃娃

芭比梦幻衣橱(带娃娃)

 

  三、滑板车销售额同比增长57.1%,中部价位产品更受欢迎

  2021年1月份,滑板车品类的均价同比增长19.5%。

  从不同价格区间的销售额占比来看, 100-200元及200-300元两个价格区间的产品销售额占比最高,分别达到30.3%、34.6%。

  100-200元价格区间的畅销单品为奥迪双钻超级飞侠儿童滑板车,成交均价为199元;200-300元价格区间的畅销单品为Kinderkraft三合一儿童滑板车,成交均价为244元。

奥迪双钻超级飞侠儿童滑板车

Kinderkraft三合一儿童滑板车

 

  四、安全座椅销售额同比增长13.1%,适用于18KG以下及9-36KG儿童的产品销售额占比较高

  2021年1月份,安全座椅品类的均价同比增长9%。

  从适用于不同体重儿童的产品分价格区间销售额占比情况来看,18KG以下及9-36KG两个区间产品的销售额占比最高,分别为12.4%、13.4%。

  在适用于18KG以下儿童的安全座椅产品中,3000元以上价格区间的产品销售额占比最高,为3.3%;适用于9-36KG儿童的安全座椅产品,1200-1800元价格区间的产品销售额占比最高,为3.4%。

  适用于18KG以下儿童的安全座椅畅销单品为britax宝得适双面骑士II儿童安全座椅,成交均价为4207元;适用于9-36KG儿童的安全座椅畅销单品为gb好孩子高速儿童安全座椅CS860,成交均价为1647元。

britax宝得适双面骑士II儿童安全座椅

gb好孩子高速儿童安全座椅CS860

 

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作者: 杨利伟

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