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国美“嗨Five黑伍 快乐升级”发布会召开 娱乐化战略加速进击

3月8日下午两点,国美“嗨Five黑伍·快乐升级”线上直播发布会在北京召开。与以往发布会不同,本次发布会全程贯穿快乐的主题元素,呈现出更多趣味性、娱乐性和互动性内容。 娱乐化营销再…

3月8日下午两点,国美“嗨Five黑伍·快乐升级”线上直播发布会在北京召开。与以往发布会不同,本次发布会全程贯穿快乐的主题元素,呈现出更多趣味性、娱乐性和互动性内容。

娱乐化营销再出圈

此次发布会处处彰显国美开启娱乐化赛道的决心,从形式到内容无一不体现国美娱乐化战略的加速升级。特别是国美新物种——“真快乐”APP贯穿始终的抢眼表现,不仅加深了用户的认知,也让行业再次认识到“真快乐”的娱乐威力。

发布会一开场,欢乐的Rap便将全场氛围升温,拉开“嗨Five·黑色星期伍”快乐大促的序幕。歌手吴肇辉-辉子带来的《Pretty Gome 》表演,充分演绎了“真快乐”APP的娱乐属性。

《Pretty Gome 》的歌词里,道尽了“真快乐”APP上的各种娱乐营销方式,诸如折扣、优惠券、百亿真选津贴、拼团购、满减组合、九九会员、ZAO动团等。正如歌词所唱:“就是今天开始生活改变,真快乐给你完美体验。”最潮流的说唱+新物种“真快乐”,这样的完美组合,获得广大网友的疯狂刷屏和模仿,引得国美娱乐化营销再次出圈。

值得一提的是,国美零售副总裁王巍在发布会现场砸金蛋,亲自抽取“特斯拉使用权”作为大奖,上线新一轮九九会员“ZAO动团”活动,吸引众多用户参与,令直播间气氛瞬间高涨,红心点赞数一路飙升。据悉,在接下来的ZAO动团活动中,九九会员只要集齐奖券就能开奖,并抽出幸运锦鲤。王巍表示:全新娱乐卖、娱乐买、分享乐,将助力“真快乐”APP快乐升级,扬帆远航。

“真快乐”创新不断 优惠不止

2021年1月,国美上线“真快乐”APP抢先版,全力转型娱乐化赛道,并率先打响娱乐化营销之战。作为国美双平台战略中“线上平台”的核心,“真快乐”采用娱乐化营销策略,为用户提供“抢-拼-ZAO”互动玩法的同时,推出以“娱乐卖、娱乐买、分享乐”为主的营销模式,打造娱乐化的用户心智,并在系列营销大促中多次实践,反馈积极。

1月期间,“真快乐”就与广大厂商联合推出了“快乐ZAO集”超级年货节、宠粉节、约惠情人节、春节不打烊等备受好评的活动,以一系列真选低价好物和“抢-拼-ZAO”趣味玩法快速圈粉,并带动“真快乐”APP业绩直接飙升,上线不到两周就创造了单日UV破千万的记录!

数据显示,“真快乐”APP自上线截至到2月20日,不到2个月,国美双平台GMV同比增长近4倍,日活稳定在百万规模以上,活动单日日活超过千万,非家电品类如母婴、护理类等高速增长,也印证了“真快乐”选择全品类路线的正确性,同时足见消费者对其关注度和喜爱度之高。

目前,“真快乐”平台还以科技赋能,打造了全场景流量聚集地以及线上交易平台,全品类、全服务、全量SKU展示,最大程度满足了用户对丰富多样商品的需求,并集合物流能力,为客户提供全流程交易服务,实现交易全部线上化。“真快乐”平台将集合真选、本地生活服务、九九会员、娱乐直播、家装家居以门店等多个频道于一体,既实现各个频道独立发展,又以会员机制形成底层的互通互融,彼此之间通过互动、互助、互补,实现1+1>2的效能。

当下,国美“黑伍”大促已经火热开启,从3月1日至16日,“真快乐”APP全新的娱乐卖、娱乐买、分享乐也将与用户见面。并且,涵盖全类目的直播节目单首次公开,与用户每天快乐相约。同时,升级的“抢-拼-ZAO”、分享乐新玩法,抢茅台、砸金蛋、九九会员等娱乐化营销活动,也都一一呈现给广大用户。趁着国美“黑伍”大促,快上“真快乐”APP获取更多真选低价好物和优质体验吧。

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作者: 杨利伟

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