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国美娱乐战略成绩已显 “真快乐”UV增281%

听说了吗?最近“黑伍”大促正在火热进行中,你知道“黑伍”是什么活动吗?据了解,它是国美每年3月份举办一次的类似于6.18、双11的全民购物狂欢节,旨在为消费者提供更多实惠好物,助力…

听说了吗?最近“黑伍”大促正在火热进行中,你知道“黑伍”是什么活动吗?据了解,它是国美每年3月份举办一次的类似于6.18、双11的全民购物狂欢节,旨在为消费者提供更多实惠好物,助力实现美好生活。今年是“真快乐”APP上线以来的首次黑伍大促,3月8日国美还特别举办了“嗨Five 黑伍·快乐升级”线上直播发布会,吸引了数十万用户关注。

实际上,2021开年以来,国美动作频频。1月12日,国美推出娱乐化零售新物种“真快乐”APP;1月21日,国美召开以“解读新国美·解码真快乐”为主题的战略发布会,全面解读国美“家·生活”战略第二阶段的进展和目标;2月16日国美创始人正式回归,2月18日,国美官微发布题为《拼搏奋进,再攀高峰》的黄光裕内部讲话。讲话中,黄光裕提出“力争在未来18个月的时间内,恢复原有市场地位”;2月26日,国美控股集团元宵团拜会上黄光裕首度亮相,坦言“还不完美的我,有您挺,真快乐”,并带领集团高管诚邀各方伙伴,全国消费者体验支持“真快乐”APP……

伴随着国美一系列动作,“真快乐”快速“出圈”,它承载着“深入推进平台化”、“开放拓展供应链”、“全面激活娱乐化”的经营重点,同时也将是“黑伍”战绩打破记录的重要推手。截至2月28日,“真快乐”平台对外公布的各项数据展现出强大实力和成长潜力。

有数据显示,基于“真快乐”平台化、娱乐化的赋能,日活与UV的增长分别达到1280%和281%;基于供应链平台开放赋能,SKU数同比提升60%、转化率同比提升241%、支付人数同比增长827%;基于“家·生活”战略第二阶段的延展和升级,GMV同比增长290%。

“真快乐”快速成长的背后,一方面得益于娱乐化战略打开零售新赛道,比如推出“抢-拼-ZAO”组合玩法掀起全民购物潮,还有“快乐ZAO集”超级年货节、宠粉节、“约惠情人节”、“春节不打烊”和“嗨Five黑伍”大促等活动,以及ZAO动团抽特斯拉使用权、抢飞天茅台等,带领全国用户快乐开ZAO。另一面突显国美34年供应链实力。国美零售副总裁王巍表示,国美今年将进一步深化和头部品牌、新锐品牌的全年性战略级合作,新品首发、联合采购、大单包销、反向定制的范围和力度会更大,同时会重点提升3C、数码、小家电的供应链支撑力度,今年国美的自营电器供应链的势能会进一步加强,销售规模会有显著增长。国美自营供应链也将在家装、家居、生鲜食材、酒水、定制等多垂类自营供应链持续发力。

目前,“真快乐”“黑伍”战绩颇为耀眼,在引发全民狂欢购的同时,也在电商圈快乐“刷新”,引领零售业一路向前。下一步国美又会有什么大动作出台,值得关注。

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作者: 杨利伟

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