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苹果新隐私功能下,广告商收入直降20%!

果粉之家,专业苹果手机技术研究十年!您身边的苹果专家~ 苹果的应用跟踪透明功能让用户拍手叫好,也让广告商收入骤降。 在采访中,布莱恩·鲍曼(Brian Bowman)说道,苹果的广…

果粉之家,专业苹果手机技术研究十年!您身边的苹果专家~

苹果的应用跟踪透明功能让用户拍手叫好,也让广告商收入骤降。

在采访中,布莱恩·鲍曼(Brian Bowman)说道,苹果的广告标识符(IDFA)跟踪做出的改变,导致原来在iOS上的广告商收入直降30%至40%,这对于广告商是毁灭性的影响,他们将很难在iOS这项新规上生存。

有一些受到的影响会小一点,但实际上处境也很糟糕。

此举也引发众多广告商的不满和争议,但也让更多用户信任苹果 。

除了广告收入下降之外,以往iOS上的广告商注意到无法归因的自然流量的膨胀,这代表着他们无法对用户展示特别定制的广告。

布莱恩·鲍曼补充说道,应用跟踪透明的影响还没有全部显现,因为iOS 14.6的使用率还不是非常高,还有部分用户仍不在范围内。当iOS 14.6的使用率达到80%以后的一个月左右,广告商将会开始感受到这项规则的全部影响。

这些新变化对于依赖广告为收入的中小企业影响较大。

鲍曼表示,中小型开发者由于经济能力比较差,很难转型到应用内购买,这需要大笔的资金才能做到。

GamesBeat发布的一项数据表示,5月份时,只有4%的iOS用户会主动选择使用应用跟踪透明功能,到7月份的时候已经有20%的iOS用户选择使用。之后使用的用户也会不断增加。

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作者: 杨利伟

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