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361°发布2020年财报:全年营收51.27亿元,四季度回升趋势明显

3月23日,361°国际有限公司发布2020年全年财报。财报显示, 2020年361°全年营收51.27亿元,实现净利润4.15亿元。361°童装业务依然保持行业领先地位,占整体营…

3月23日,361°国际有限公司发布2020年全年财报。财报显示, 2020年361°全年营收51.27亿元,实现净利润4.15亿元。361°童装业务依然保持行业领先地位,占整体营业额约18.2%;同时线上业务迎来发展,电子商务业务网上专供品销售收益占总体营业额约15.4%。

2020年第四季度以来,361°业绩回升趋势明显,主品牌产品及童装产品有低单位数增长和中单位数增长。2021年第一季度起延续良好发展态势,在资本市场上表现强劲,截至目前361°股价达到近52周较高水平。

2020年6月361°官宣赞助杭州2022年亚运会

快速调整布局,响应市场变化

疫情背景下,361°灵活调整战略布局,努力将疫情影响降到最低。年报显示,2020年361°把握电商发展新机遇,于年内与晋江国企联合斥资人民币11亿元,投资多一度电商平台,力求实现电商的跨越式发展。同时,361°加大IP联名产品在电商平台的推广力度和直播带货的频次,全年全渠道直播场次达2,200场,同比2019年翻了近6倍,呈爆发式增长态势。此外,361°表示将全面升级设计运营团队,丰富电商专供品类,提高设计含量,助力电商业务健康快速发展。

在发展电商业务的同时,361°进一步巩固传统线下消费渠道。2020年361°推出主品牌第九代形象店以及童装品牌第四代形象店,全年累计升级主品牌门店约300家,累计升级童装门店200多家,切实提升消费者的购物体验。相对于一线城市,三四线城市在后疫情时代迅速恢复并保持稳定状态,这也为在三线及以下城市拥有大比例及绝对优势渠道的361°提供了业务回升保障。

2020年11月阿隆·戈登第一代签名战靴「AG-1」正式推出

持续投入体育赛事,提升专业化竞争力

财报显示,去年6月361°再次宣布赞助亚运会,成为杭州2022年第19届亚运会官方体育服饰合作伙伴。这是自2010年广州亚运会以来361°连续第四次赞助亚运会。在专业化产品方面,361°着力打造兼具专业性和年轻化的跑鞋及篮球产品。近年来,国际篮球巨星阿隆·戈登、中国职业篮球名将可兰白克·马坎的加入,进一步丰富了361°篮球品类的资源矩阵。去年361°推出的阿隆·戈登第一代签名战靴「AG-1」和可兰白克第一代签名战靴「克制1代」,获得国内外专业媒体和篮球爱好者广泛关注,成为篮球领域的热点话题。

在童装领域,361°以产品专业功能性、健康科技性和潮流时尚性为支撑,突出「科技新国潮」的产品定位,在巩固运动童装行业领先地位的同时,强化差异化竞争能力。361°童装还强势布局足球青训领域,作为恒大足球学校、上海绿地申花青少训、北京中赫国安少训、鲁能青少训等知名青训机构的官方合作伙伴,积极开拓俱乐部及球队业务。通过合作尖端科技和研发自主科技两种途径,361°构建了属于童装的功能科技矩阵,用产品专业性助力孩子们尽情释放天性。

巩固专业化的同时,361°也在持续向年轻化靠拢,2020年,361°与众多知名IP展开合作,收获市场高度认可,获得包括艾菲奖在内的多项权威大奖。集团与QQ飞车联合在游戏内植入实际销售,市场反响热烈,成为体育品牌借势电竞精准营销的经典案例。2020年12月品牌日上,361°发布《三体》联名跑鞋与篮球鞋等专业化产品,强化专业科技与IP潮流的深度融合,凸显品牌专业化、年轻化的形象,实现对消费群体的精准突破。

2020年12月361°品牌日科幻机能风大秀

展望未来,前景可期

361°集团总裁兼执行董事丁伍号先生表示:“相信在新形势下体育行业将继续蓬勃发展,步入高质量发展新阶段。361°作为中国领先的体育服饰企业,将继续坚持「多一度热爱」的品牌精神,审时度势,稳中求进,以消费者需求为核心,不断提升品牌价值与产品价值,巩固专业化、年轻化、国际化的品牌定位。”

国际市场表现上,361°已于2020年内成功进入新西兰、阿根廷、玻利维亚等新市场,并将继续开拓南美、非洲、中亚以及中东等新兴市场,持续提升品牌的全球影响力。

展望未来,361°秉承“多一度热爱”的品牌精神,致力于为热爱运动的年轻人提供更高科技价值的专业运动设备,以助力他们实现更佳运动表现。同时361°将持续升级消费体验,提升产品竞争力。基于电商平台的发展,361°表示将进一步积极推进新零售运营模式,而随着业务发展和资本市场认可度逐步提升,未来更加值得期待。

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作者: 杨利伟

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