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文明向左 偏见向右:女性的定义 就是不再被定义

假使这个世界上真的有什么亚当,那么夏娃也一定不是他的一根肋骨。 资本界有句名言,“以消费投资和市场价值的维度来审视,排名依次是少女>儿童>少妇>老人>狗&g…

假使这个世界上真的有什么亚当,那么夏娃也一定不是他的一根肋骨。

资本界有句名言,“以消费投资和市场价值的维度来审视,排名依次是少女>儿童>少妇>老人>狗>男人”,然而,这个论断却在内在逻辑上有其根本的价值观的偏颇:它看似将女性抬高到了一个更受关注的位置,但其为资本所关注的原因,仍然源于她们的消费性,一如在数万年前,鸿蒙初开的人类见到远处树上的野果并无什么不同。

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穿越“工具式”文明 从今天起,拾起文明的另一半

纵观整个人类史的演进,从原始社会一路迈进今天的工业时代,女性在其中的角色无疑被大大弱化。这其中根本的原因,在于长期以来“工具式”的主流文化所持有的执拗与傲慢。

作为工业文明时代的代表性产物,汽车产业中的女性消费者视角无疑是最好的例证:从百年前的美国底特律到今天的中国,所有汽车厂商们的视角,无一例外是父权主义的。长期以来,女性在购车过程中,被视为「乘客」甚至「载荷」的角色;从外观、内饰到核心零部件的技术指标,那些包裹在攻击性与凌厉线条和百公里加速指标中的冰冷钢铁,都展现着对女性这个群体的最大漠视。

但是令人奇怪的一点是,尽管几乎所有的主机厂们都在叫喊着市场竞争的白热化,却从来少有人真正的从最底层的核心审视那些如此显而易见的逻辑:当女性消费主张被简化成了「粉色」与「可爱」时,无疑是对她们的最大误读。

粉色从来都不是什么女性的代名词,独立之人格才是!可爱也从来不是什么女性的必修课,而敏锐并足够坚韧的内心精神才是!作为共生于地球超过两百万年的人类而言,我们每个人都有义务拾起人类文明的另一半景象。

以欧拉的名义 开启新世代的精神大门

幸运的是,站在工业文明尚处于主导地位的尾巴上向前望去,我们已经得以望见精神世界那高耸的塔尖:传统的男外女内的家庭模式正在被瓦解,越来越多拥有“自由之思想,独立之人格”的新女性们正以我们能够想象得见的所有方式展示着她们的精彩。

而这一切,都看在了一只叫做欧拉的猫的眼中。

如果按照传统父权主义价值观去审视,猫绝对不失为一只可爱的宠物,有点可可爱爱,还有点奇奇怪怪。但是!我们决然不能忽视的是,高度独立而精神敏锐的猫科动物,有着作为一名优秀猎手的天然属性。没错!这也是长城欧拉,和驾驭欧拉的她们的另一面。

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作为诞生于全新文化范式下的欧拉汽车,出生便拥有了足够OPEN的内核,也就没有了那么多的条条框框阻止它去探索另外一种全新的可能:当所有人都陷入了「唯配置论」的怪圈时,欧拉却以「文化」和「情绪」开道,在一片红海当中,难得的让人看见了一条新的道路:品牌不仅仅是价值,更是价值观;它决定着我们看见什么,以及怎样去看见,相信什么,又如何去相信。

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在长城欧拉品牌营销总经理余飞看来,好的品牌其实就像一个宗教,而品牌的“超余”,就在于一个品牌能够为他的信众提供的,超脱于物质世界之外的精神滋养与慰藉。对于当今这个思潮变革加剧、情绪负荷超载的社会而言,这种形而上的「情绪价值」才是一个品牌得以真正立足的要义所在。

难得的是,我们在欧拉的世界里,看到的是360°的无死角精彩:

她们可以知性优雅地穿行在旗袍与民国风范之间,留下温婉的岁月静好;她们也可以化身时尚宠儿,将港风与摩登轻松拿捏;她们在海派精致与秦风古韵间自由切换,她们也在轻松与性感间自在游走…… 她们的定义,就是从不被定义。

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她们自信又大胆:年初也不忘给自己的生活来一个大大的FLAG;她们从不在意别人的目光:不管是高跟红、万人米的网红款,还是初遇米、勒安蓝的莫迪兰,只要自己喜欢,就没什么可以阻挡她们!

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她们强大而跳脱:左手玩着新能源改装独立厂牌,右手还不忘给自己来一场以「私奔」之名的甜蜜马拉松,她们的力量,不可限量……

由欧拉和新女性们演绎的种种精彩还在继续,热闹之外,给我们更多的,也许是关于「什么是爱」的深层思考:所谓爱,不是什么恒久忍耐,又有恩慈;而是因你而起,成就每一个她更好的样子。全球最爱女人的汽车品牌,实非一句虚言!

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作者: 杨利伟

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