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《原神》半年时间就营收10亿美金,内容为王的年代正式到来

新的风暴已经出现,《原神》称为吸金最快产品!今日,Sensor Tower发布数据,《原神》在短短的半年时间里就疯狂吸金10亿美元,成为全球最快吸进10亿美元的产品。本是很普通的数…

新的风暴已经出现,《原神》称为吸金最快产品!今日,Sensor Tower发布数据,《原神》在短短的半年时间里就疯狂吸金10亿美元,成为全球最快吸进10亿美元的产品。本是很普通的数据,但是却掀起了不小的风浪。因为《原神》的成功,让我们看到了,手游行业的内容为王已经真正的来临了。

内容才是重中之重

在游戏行业来说也是一样。自从游戏诞生以来,就少不了游戏商店的渠道。然而大部分的渠道分成是很高的,比方说中国的安卓渠道分成高达50%,这对于游戏商家而言,是非常难以接受的。厂家不仅需要出高昂的渠道分成费用,且在渠道面前厂家往往还缺乏话语权。正因为如此,近年来很多游戏商家开始绕开渠道。比方说本文所说的《原神》不到半年收入10亿美金,其中在中国区的iOS收入达到了3.02亿美元。实现了什么叫做内容才是重中之重,彻底摆脱了昂贵的渠道分成。

渠道对于产品的变化

伴随着时代的发展,游戏作为内容产业,终归会走向内容为王的时代。这里面就存在着两个标志性的节点,一则是手游开始进入了中重度的精品化时代。二则是买量模式的兴起!

再经历了多年的洗礼后,用户对于产品的选择已经有了自己的主观意见,这也代表着渠道的推荐作用已经不那么明显了。此外,很多商家也不再依赖渠道服,他们开始将玩家引入自己的官服,因为这样可以让游戏在各方面都获得提升,比如游戏环境、更新速度、账号安全等。当然了,最重要的是容易提高留存率。于是乎,渠道的五五分成也不再让游戏商家所接纳,国内厂商开始向渠道发起了挑战,要求与GooglePlay一样的3:7分成。

渠道已非关键,内容为王的年代正式到来。对于游戏商家来说,研发产品的成本就很高,而且自己还要承受研发失败的风险,而渠道这种类似空手套白狼的操作(分成50),很显然是不被接受的。早在2017年的科隆游戏展上,Epic联合创始人Tim Sweeny就直接表示,分成比例太高,即便是8%的分成,Steam也能盈利。之后就有了Epic Games Store的诞生,分成比例仅有12%,引起了广大游戏厂家的关注和支持。

如今,全球范围内渠道与厂商的关系都在进行重塑,最直接的案例则是Google宣布自今年7月1日起将每年的前100万美元服务费费率将从30%降至 15%。这些案例都在告诉我们,内容为王的时代真正的来临,渠道已不是关键!

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作者: 杨利伟

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