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中国电子烟2021第一季度品牌榜发布,不擅营销的铂德何以杀入前三

4月16日电子雾化新媒体蓝洞新消费与大数据研究机构数字品牌榜(DBRank)联合发布了2021年第一季度中国电子烟品牌榜。榜单覆盖微博、微信、今日头条、知乎四大主流社交媒体,通过挖…

4月16日电子雾化新媒体蓝洞新消费与大数据研究机构数字品牌榜(DBRank)联合发布了2021年第一季度中国电子烟品牌榜。榜单覆盖微博、微信、今日头条、知乎四大主流社交媒体,通过挖掘用户行为信息和UGC内容进行计算,覆盖了好感度、参与度、传播度和时效度四个维度。而在此次榜单中,铂德顺利杀入前三。

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其实与那些贴牌经营,营销为王的品牌不同,营销并不是铂德的强项,铂德更加擅长的是技术。在此榜单中,铂德仍然能进入前三,一是得益于铂德线下零售场景的开拓,二是品牌曝光度的进一步提升,更重要的是铂德拥有行业领先的技术力。

自19年以来,铂德就开始在线下零售场景进行布局,启动“千城万店”计划,早早加入了线下门店开拓的赛道。今年2月份,铂德宣布加盟招商令,单店补贴最高66万,涵括租金、装修、开店和销售四个维度。三月份更是再加码,在原来的招商政策基础上宣布顶级商圈最高再补62万,总额高达128万,再次刷新行业记录。

近日又有小道消息流出,铂德招商政策又将升级租金补贴从原来的四个月放宽至六个月。如果消息属实,那么加盟商零成本开店,快速回本盈利的难度将大大降低。在这样高额的加盟补贴下,铂德2021年第一季度新增专卖店数量超过2020年全年新增专卖店数量,每月新加盟超过500家。加上4月8日铂德宣布与国内领先的3C数码分销商达成战略深度合作,强强联手下,铂德今年突破万店相信十拿九稳。

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除了大办线下门店,近期铂德的品牌曝光度也得到了提升。首先是铂德今年通过了PMTA的初审,正式进入实质性审查阶段,成为唯一一家通过烟油PMTA初审的中资电子烟公司。这样的消息在业内引起轰动,也让铂德在这一时期刷了屏。其次是外国品牌JUUL对铂德进行无端指控,反而让铂德凭借义正言辞的反驳和清晰的思路在电子烟界圈了一波粉,品牌曝光度得到了极大提升。

而支撑铂德上榜前三最重要的则是铂德自身的技术力。铂德现拥有新泽西、深圳双实验室,研发人员公司占比超三分之一,拥有雄厚的人才和硬件储备。此外铂德起家于烟油生产,在烟油、尼古丁技术上自然是拥有领先行业的技术积累。

目前铂德全系列产品使用的皆是自研的费雪油。费雪油准确名称是药理活性左旋尼古丁,研究人员通过原子偏光特性改变原子排列,达成用更低剂量的尼古丁刺激更多的多巴胺的目标,极大改善口感体验以及延长多巴胺持续时间。不仅能减少用户尼古丁摄入,还能因为其强满足感,长时效性带来更高的性价比。

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除了费雪油,铂德还拥有海盐尼古丁、陶瓷雾化芯和棉质雾化芯等核心科技。未来铂德还将继续投资亿元布局尼古丁和尼古丁盐厂,建成更多的生产线。正是铂德这种死磕研发,重视技术力的狠劲让铂德屡获“全国质量信得过产品”称号以及被《烟草在线》称为中国电子烟界的华为。也让铂德产品质量获得用户的一致认可,成为行业复购率之王。

线下零售场景的大放异彩、品牌价值提升与曝光度的提高以及铂德最重要的技术力、质量壁垒让铂德在今年第一季度的品牌榜中冲进前三,相信只要铂德继续保持这种势头,不忘初心,永不止步,那么就一定能给电子烟爱好者带来更多惊喜,同时在行业头部精益求精。

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作者: 杨利伟

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