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摩登新我-MECITY以新奢时尚开启品牌全面升级

(5月17日,上海)MECITY在2021品牌招商会上正式宣布,品牌将迎来全面升级,以全新定位——新奢时尚,为消费者创造高价值之选。诞生于2008年的MECITY品牌,自创立即定位…

(5月17日,上海)MECITY在2021品牌招商会上正式宣布,品牌将迎来全面升级,以全新定位——新奢时尚,为消费者创造高价值之选。诞生于2008年的MECITY品牌,自创立即定位高端都市时装品牌。十余年间,25-35岁间都市菁英的生活方式和他们朝夕生活的周遭环境快速变化,国内时装品牌逐渐迎来发展的黄金时代。善于捕捉市场机会的MECITY决定,将在延续高端都市风格、多元视角和设计理念的同时,以新奢路径、新奢形象和新奢品质重塑品牌,领跑行业。

新奢路径,瞄准空白

对当下的都市菁英而言,时装品质带来的舒适体验,艺术感、设计感带来的个人愉悦,常常成为消费决策的重要因素。面对这一新新消费机会,MECITY瞄准国内时尚行业的蓝海,决心以新奢路径构建全新时尚品牌生态。所谓新奢,是一种态度,倡导关注自我多过于他人眼光;同时,它是一种质感,是对材质的追求和对细节的挑剔;最后,它还是一种审美,创新化、国际化的元素是对它最好的诠释。

在品牌升级启动后,即将推出的第一季——21秋季产品中,MECITY将展现采用新奢路径创作的全新成果。本质上区别于快时尚所采用的“衍生创作”、一款多色等模式,MECITY的新奢路径以奢侈品品牌创作方法为蓝本,从最初创意,到面料工艺、细节设计、辅料里料等都经过严苛评判和筛选,唯有动人的故事、恰切的面料、精准的颜色、合适的图案与版型才得以留存,最终在富有经验的工匠手中,被精心组合成为一件件独特的单品。

新奢形象,尽述摩登

MECITY始终在探索“我”与“都市”的互动融合、成长共生,而都市时髦人的外在优雅与内蕴力量则是MECITY试图表现的不变主题。围绕着“我”与“都市”这一宏大而精准的命题,升级为新奢形象后的MECITY将真正以时装为媒介,给出自己对于这个命题的不断思考与答案。

在21秋季的男女装创作故事中, 以“摩登新我”为主题,畅游更迭都市,在多元风格的碰撞中重构自我价值。而在21冬季,MECITY又将乘着梦想飞艇,远赴冰雪俄罗斯采撷灵感。孕育自莫斯科、圣彼得堡等伟大都市中的文学艺术、建筑瑰宝,激发着MECITY的无边想象,为新一季创作注入华丽、热情与奔放。这些灵感,将成为每一季MECITY故事的起点,并在之后新品上市的每一个波段中不断展开,直至下一季新的故事开启。

新奢品质,重塑价值

在品牌全面升级后的21秋冬季产品中,在大规模使用高品质的进口面料的同时,重点选用了可持续材料,并大量采用手工缝制,这种做法令新品质感有了新的飞跃。

打造持续性的高级品质是MECITY新奢时尚得以成立的基础之一,为消费者创造非凡的价值感也是MECITY不断追求的目标。品牌升级后,MECITY LOGO中的“&”符号被抹去,“我”和“都市”在MECITY的世界中进一步融为一体,一个更为高级、更为摩登的品牌形象跃然而出。未来,MECITY将继续凭借对时尚潮流的解读,对“我”与“都市”命题的深入,对高端的品质的坚持,为都市菁英的风尚生活贡献价值。

从2021秋冬开始,一个全新的MECITY品牌即将以新奢形象进入大众视野,在高端品质消费的黄金机遇时代,为都市菁英提供摩登时尚的新奢之选。

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作者: 杨利伟

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