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行业研报提示技术迭代风险 铂德却是最大受益者

任何一个高新科技行业,技术迭代会带来部分企业的阵痛,但对于行业本身却绝对是一件非常必要且必须经历的事。在国内电子烟市场,这一阵痛或许要来的更加明显。 华西证券发布轻工制造行业新型烟…

任何一个高新科技行业,技术迭代会带来部分企业的阵痛,但对于行业本身却绝对是一件非常必要且必须经历的事。在国内电子烟市场,这一阵痛或许要来的更加明显。

华西证券发布轻工制造行业新型烟草专题研报,报告的最后将技术迭代,列为了电子烟行业目前可能存在的风险。然而汝之砒霜,却是彼之蜜糖。国内一线电子烟品牌铂德,依托自身科技大厂的身份,坦然迎接,以及自我升级迭代技术。

究其原因,在于国内各大电子烟品牌发展模式有所不同。大部分品牌以代加工代生产,即大家所熟知的“贴牌”为主,仅做营销销售轻资产部分;而铂德模式,确是扎实练好内功,无惧行业变更,岿然不动。

研报中提到,电子烟价值主要集中在制造商和渠道商环节,主因早期由于研发技术优势和规模生产能力,代工方议价能力较强。这句话,直接表明了大部分国内大部分电子烟品牌的问题所在——放弃了实体行业的根本,抓住自己最擅长的营销部分。

所以品牌商只好通过大幅加价,来提升经销商和终端门店铺货积极性。当然,在市场前期,专注做自己最擅长的事,有利于迅速拿下一定的市场份额。在此基础上再回头做前期的基础工作也是可以的。

只是前期铺垫的过程,必然要耗费巨大的时间人力物力。而另一面2013年就进入电子烟行业的铂德已经做好了全部的前期工作,即将步入营销阶段对市场发动进攻。此时分身放慢步伐去练制造和生产的基本功,相当于要放弃通过快速营销获得的优势。

虽然知道“空心发展”是饮鸩止渴,各大电子烟品牌也不愿意就此放弃。在这一背景下,华西证券认为,技术迭代成为一大风险。

考虑到深圳无论是几大烟油工厂,还是思摩尔国际,其产品90%依旧用于出口。有行业人士透露,各代工厂的主要精力和技术都用于应对国外严苛且细致的标准,不一定会耗费财力人气对国内市场的生产线技术进行及时的更新换代。

因而国内市场上大品牌之间,也容易“撞”口味,产品非常容易就“撞脸”。假冒产品很难被识别出。

而自主掌握技术和生产线的铂德,却主动对旗下王牌产品进行升级。琥珀升级至新琥珀,以及特别产品琥珀青春杆;Kate加量不加价的背后,是烟弹雾化芯结构的全面升级,保持原极致口味的基础上,油仓加量30%。

追求最新技术,追求极致口感,是电子烟品牌商努力的目标,也是消费者成熟后的必然需求。铂德自我迭代的频率,甚至要比行业技术迭代的频率要快。对于铂德而言,华西证券行业研报提示的这一风险,却让它成为最大受益者。

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作者: 杨利伟

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