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品牌战略升级!西麦燕麦官宣品牌代言人蒋欣

自今年4月举办品牌战略发布会后,燕麦食品行业龙头企业西麦食品(股票代码:002956)又有新动作!6月11日,西麦食品官宣品牌代言人蒋欣。“实力蜕变应对改变,每一步,都麦向更好的自…

自今年4月举办品牌战略发布会后,燕麦食品行业龙头企业西麦食品(股票代码:002956)又有新动作!6月11日,西麦食品官宣品牌代言人蒋欣。“实力蜕变应对改变,每一步,都麦向更好的自己。很高兴成为西麦燕麦品牌代言人,这个夏天和我一起刷走油腻,麦向欣生。”蒋欣也第一时间在自己的社交平台发布官宣信息。

长期沉浸于自身的“专业”,并对此始终保持着无比的热爱是西麦和蒋欣一拍即合的重要原因。从俏皮可爱的仙女“绿儿”,金句频出的华妃,可怜可叹的樊胜美,再到近期的热播剧《小舍得》中的田雨岚。出道多年的蒋欣凭借着精湛的演技塑造了众多耳熟能详的角色。而作为“全球领先的中国燕麦谷物品牌”,西麦食品自品牌创建以来,一直深耕燕麦行业,为消费者提供来自好产地的好燕麦。(数据来源:欧睿信息咨询(上海)有限公司,按 2019 年度零售额计,燕麦谷物定义为以燕麦为主要成分的谷物产品,调研范围覆盖全球99个国家和地区,于2020年9月完成调研)

2003年,西麦的第一家燕麦工厂在广西贺州建立,而如今已经发展成为中国食品行业“燕麦第一股”的西麦,实现了南有贺州、北有定兴、东有宿迁的三大生产基地产业布局。通过引进世界领先的谷物食品产业设备,结合西麦集团特有工艺技术,打造了一套具有国际先进水平的燕麦现代化自动生产线,生产过程标准远远高出BRC国际食品安全全球标准,引领中国燕麦加工迈入新时代。

先进的工厂为燕麦的生产加工保驾护航,但是一粒燕麦品质的好坏取决于土壤、水源、空气与阳光。今天,消费者从市场中购买到的每一粒西麦燕麦,都挑选自中澳燕麦育种专家培育的专属品种,播种在全球公认的燕麦黄金种植产区,每个种植环节都严格遵循GB/T 19630和农业部绿色体系标准规范。

为了让消费者吃得放心,每一包西麦有机燕麦都能够做到产品溯源,一包一码,从源头确保燕麦的高品质。西麦从种子开始,“死磕”产品品质,通过多年努力,打通产业上中下游,开启全产业链布局。据了解,西麦是国内第一家启动全产业链的燕麦上市食品企业。西麦食品通过产前强化供应链、产中打造科技链、产后提升创新链的有机整合模式,不断超越自我,树立起行业新的典范,带动整个产业链共同实现高质量的发展。

细心的网友们一定会发现,此次蒋欣参与拍摄的广告片中,主要展示的并不是西麦畅销多年的“西麦燕麦片”,而是一款包装更为新颖时尚的“高纤燕麦麸皮”。作为保护燕麦种子的外壳,燕麦麸皮所含热量比普通燕麦少很多,各种营养成分含量却比燕麦多出数倍,这款产品正是为了迎合对健康食品有着更高要求的消费者而研发的。

不躺在过去的功劳簿上,拼搏进取是蒋欣和西麦的共同选择。对于蒋欣来说,代表作永远是“下一部作品”。而作为稳坐热食燕麦龙头企业宝座的西麦食品也并不满足于已有成绩,为了虏获更多年轻消费者的心,西麦食品坚持产品创新,加大产品研发投入。在传统的热食麦片的基础上,将如今更加符合年轻人口味及饮食习惯的冷食燕麦作为企业第二发展曲线,开发了益生菌酸奶果粒燕麦、水果坚果燕麦脆等系列产品。

据了解,目前西麦以接近20%的市占率稳居中国燕麦品牌第一,在国内燕麦谷物市场份额仍始终保持增长,是当之无愧的全球领先的中国燕麦谷物品牌。而在近年来被众多资本看好的冷食燕麦领域,西麦食品依托全产业链优势,用不到一年时间就成为现代通路冷食休闲谷物燕麦品牌第一名,在冷食休闲谷物燕麦市场份额中占比17.4%,远超第二名。

在年初,西麦董事长谢庆奎明确提出“再创一个新西麦”目标。此次官宣品牌代言人也充分展现了西麦对于品牌升级的决心。在百亿燕麦市场发展潜力背景下,西麦在满足消费者健康需求基础上,不断的在口感及食用方式上进行尝试及拓展,促进燕麦食品市场需求进一步释放。“树行业标杆,创百年企业”不但写在西麦的企业愿景中,西麦燕麦正走在成为“全家人的健康选择”道路上。

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作者: 杨利伟

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