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火星人集成灶合作慢综艺《向往的生活》,实现对年轻用户群体的深度圈粉

《向往的生活》第五季于4月23日开播,延续一直以来“山野之外的柴米油盐,满满烟火气与人情味”的格调。播出过半,依然稳居同期节目收视第一。 作为本季《向往的生活》官方指定产品的合作伙…

《向往的生活》第五季于4月23日开播,延续一直以来“山野之外的柴米油盐,满满烟火气与人情味”的格调。播出过半,依然稳居同期节目收视第一。

作为本季《向往的生活》官方指定产品的合作伙伴,火星人集成灶的加入为节目的观众带来十足惊喜。携手代言人黄磊,以大师级蒸烤一体机为蘑菇屋打造向往的生活。打破常规营销套路,以一种温暖而治愈、润物细无声式的情感营销手段,实现对年轻用户群体的深度圈粉。

01目标受众一致,强强联合圈粉年轻群体

前不久,央视《超级工厂》栏目中,在康辉专访火星人董事长黄卫斌先生环节,针对火星人未来的规划,黄卫斌表示:火星人是一家年轻的企业,面向未来消费者,我希望火星人永远保持年轻。无论是产品还是品牌形象,都保持年轻状态,做年轻人的好朋友。

正如黄卫斌所言,纵观火星人的品牌发展史,始终锁定年轻消费群体。

掌握低空近吸核心净烟技术,让年轻人喜爱的开放式厨房成为现实;以集成科技,将多种厨电功能集于一体,破解小面积厨房与品质生活需求的深层矛盾;联合日本国宝级工业设计师田中浩昭、中国知名设计公司洛可可等,打造引领年轻消费群体流行趋势的高颜值集成灶;牵手宝马设计团队,以39项智能创新设计,开启瞄准新时代年轻人的智能集成灶时代……

在目标受众方面,《向往的生活》与火星人不谋而合。

据第三方数据显示:芒果TV《向往的生活》受众覆盖群体,主要集中在25-35岁人群,占比为58%,年轻粉丝是其深度拥趸。《向往的生活》中,日出而作,日落而息,种菜、养花、做饭、喝茶、聊天的场景,正是身处快节奏都市生活中的年轻消费群体的心之所向。

外卖无法给予的烟火气,工作无法给予的慢生活,在节目中展露无遗。这是芒果TV所倡导的向往的生活,也是火星人想要为年轻人打造的诗意。

二者的强强联合,让荧幕前的观众愉快观看综艺的同时,潜移默化地在消费者心目中植入“有火星人集成灶,才是向往的生活”。

02润物细无声式营销,高效渗透用户心智

作为行业头部品牌,火星人无论是在产品,还是服务,亦或营销,都名冠业界。尤其是营销,更堪称教科书级。如今,在百度、抖音、央视、小红书、知乎、高铁、机场、电视、综艺等,皆可看到火星人的身影。

正如火星人市场中心总监李治先生在接受媒体采访时所说:围绕在消费者心目中编织一张“提及集成灶,第一个想到的就是火星人”的营销目标,火星人已经形成“售前-售中-售后”的闭环营销体系,通过持续输出有价值、有记忆点的内容,潜移默化地在消费者心目中植入“现在流行火星人集成灶”的品牌认知。

而火星人此次与《向往的生活》的合作,深度绑定代言人黄磊,用拥有“快蒸嫩烤”独特优势的大师级蒸烤一体集成灶,展现其坚定高端定位及锁定年轻消费群体的品牌格局,同时吸引观看《向往的生活》且注重高品质生活的优质用户。

两大品牌强强联合,以消费者为中心,深刻洞悉用户需求,以新时代年轻消费群体喜闻乐见的方式触达目标受众,不断扩大营销半径。通过综艺节目中,产品生活化、情景化的呈现方式,拓宽用户对品牌的认知。同时,通过治愈、温馨的节目精神内核,建立品牌与观众的情感共鸣,让目标受众对火星人品牌拥有更深层次的理解与触动,从而通过润物细无声的高级营销方式走进用户心智,强化品牌IP。

结语:当大多数品牌传播依然停留在品牌曝光量与知名度时,火星人已深度洞察媒体多元化、用户兴趣碎片化的特征,编织起一张独具火星人特色的品牌营销大网。

此次火星人与《向往的生活》的合作,以目标用户情感与体验为核心,通过集场景化、口碑化、情感化于一体的营销方式,与当代年轻消费群体建立起情感的认同与共鸣。这一招看似简单,却有四两拨千斤之效,相当玄妙!

温馨提醒:每周五晚22:00,湖南卫视,看火星人集成灶如何开启《向往的生活》!

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作者: huya

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