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集成灶明星企业半年度盘点,火星人打造让消费者闭眼放心购买的品牌

火星人成功上市后的首个年中总结,多重利好频传,品牌价值持续攀升。 开年三大动作火星人持续引领行业升级 2021年,火星人依旧保持进击态势,大动作频频,从产品、服务、渠道全方位升级。…

火星人成功上市后的首个年中总结,多重利好频传,品牌价值持续攀升。

开年三大动作火星人持续引领行业升级

2021年,火星人依旧保持进击态势,大动作频频,从产品、服务、渠道全方位升级。

深耕厨电11年,火星人始终把做好产品放在首位。面对当下火热的蒸烤赛道,火星人凭借大师级蒸烤一体集成灶异军突起,畅销市场。这背后是火星人对消费市场的深刻洞察以及对产品品质的高度重视。火星人大师级蒸烤一体集成灶的推出不仅满足了消费市场对专业级蒸烤集成灶的需求,突破性的技术升级也大大提升了行业整体水平。未来火星人还将在产品创新的道路上不断前行,不断推出更懂中国用户的好产品。

火星人自成立以来,就把服务作为企业的立业之本。2021年,火星人服务再升级,发布365无忧退换,彻底打消消费者顾虑,提供极致的服务体验。继火星人之后,行业内多家企业相继推出相关服务政策,大大提高了行业服务标准,利好消费市场。

作为头部企业,火星人不仅“独善其身”,更要“兼济天下”。近期,火星人参与编制的《房地产集成灶招标采购与应用作业指引》发布,重大利好行业。该文件的出台标志着房地产集成灶招标从此有了标准指导,以火星人为代表的集成灶品类正式获得进入精装修市场的入场券。未来全装修(精装修)市场规模将迎来巨大市场机遇,该文件的出台标志着房地产集成灶招标从此有了标准指导,集成灶产业即将迎来精装修配套市场这一全新商机,为行业带来前所未有的增量市场。

线上热播线下曝光火星人IP持续强化

2021年,火星人进一步加大营销投入,与代言人黄磊参与的S级国民综艺《向往的生活》展开合作。随着《向往的生活》持续热播,火星人大师级蒸烤一体集成灶作为官方指定产品,一度成为热搜。现象级综艺和现象级品牌强强联合,潜移默化地在消费者心目中植入了“有火星人集成灶,才是向往的生活”的品牌印象,深度圈粉年轻群体。

除了线上持续曝光,火星人线下积极参加各大重量级展会,且多为一线城市大规模展会,有利于加速新增用户的培育,以及一二线市场渗透率的提升。今年火星人首度参加中国家电及消费电子博览会AWE大展,持续参加上海厨卫展,收获颇丰,首次参展就荣获 “AWE2021艾普兰设计奖”,获 CCTV-1《晚间新闻》等主流媒体报道,成为全国经销商关注和选择的热门品牌。

考虑到厨电属于低关注度低消费频次的大件商品,品牌价值尤为重要。所以公司长期重视对于营销工作的投入,目前已构建起“黄磊代言+综艺植入+展会亮相+传统媒体发声+户外广告曝光+新媒体传播”的多维度传播矩阵,品牌声量持续走高。“现在流行火星人”的现象级IP持续强化。

官方认证央视报道火星人获权威认可

2021年开年头条喜讯就是火星人再次通过高新技术企业认定。2021年年中结束之前,火星人再获权威认可,荣获中国合格评定国家认可委员会(CNAS)实验室认可证书。

半年时间揽获两大权威认证,既是对火星人技术实力及研发水平的充分肯定,也是公司综合实力的体现,有助于公司进一步落实未来发展战略,持续提升创新能力和综合竞争力。

2021年4月,央视网《超级工厂》首次走进集成灶行业就将镜头聚焦在火星人集成灶。央视主持人康辉化身产品体验官,对火星人研发中心、智能工厂、工匠实验室、服务中心等进行了深度探访,揭开了 ” 火星人为何只用了短短 10 年时间就实现了品牌上市,并创造款款新品是爆品的行业现象级名场面 ” 背后的奥秘。

通过央视《超级工厂》的平台,康辉老师的讲解,更多的人看到火星人集成灶,看到集成灶中的优秀佼佼者,正在绽放国民品牌的光彩与自信。在中国厨电产业,高端不再只是国外品牌的标签,中国企业一样能做出中国人需要的高端品牌。

进入成果收获期头部效应显现

2021年随着入局者不断增多,集成灶行业竞争愈加激烈,与此同时,头部效应初步显现。

2021开年后火星人业绩依旧强势,一季报火星人营收3.488亿,同比涨幅179.79%;归属于上市公司股东的净利润4421万元,同比暴涨594.8%,业绩表现再创历年新高。初步形成强者恒强的产业格局,给投资人带来了更多期待。

2021年618大促期间,火星人更是凭借全网销售额2.68亿,热销29430台,蝉联天猫、京东、苏宁易购618集成灶类目TOP1。而这也是火星人参与大促以来连续6年蝉联618全网销冠,同时又再度打破了去年618期间1.81亿和双11期间2.63亿的销量纪录,稳坐“亿元俱乐部”首座。

随着电商模式成为零售趋势,长期依赖于线下经销商门店模式的传统厨电品牌必然受到冲击,而火星人早早布局电商如今正在迎来丰硕成果变现。2017-2019年来自天猫、京东、苏宁易购等电商渠道的收入复合增速76%,贡献度远高于同业。与此同时,火星人线上线下融合促进,渠道模式更为稳健,先发优势显著。

2021年上半年度火星人圆满完成任务,多重利好下,火星人步入发展快车道,品牌持续向上。

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作者: huya

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