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“真快乐”聚力前行 国美娱乐化战略持续深化

找准方向,才能大步前行。在新零售红海略显艰难的大环境下,各大零售企业开辟新格局,其中国美通过深挖年轻人喜好,走进了年轻人的视野,以娱乐化营销方式深度展现了品牌内涵,传递了“娱乐卖、…

找准方向,才能大步前行。在新零售红海略显艰难的大环境下,各大零售企业开辟新格局,其中国美通过深挖年轻人喜好,走进了年轻人的视野,以娱乐化营销方式深度展现了品牌内涵,传递了“娱乐卖、娱乐买、分享乐”的理念。

从前段时间的618电商混战来看,国美就为广大消费者呈现了一场娱乐化互动体验的消费盛宴,用户不仅仅可以单纯的抢福利抢低价,更能在玩乐中体会到娱乐化零售的乐趣,感受到了国美的满满诚意。可以说,国美抓住了新零售的未来,而这也是助力国美18个月目标快速达成的加速引擎。

以国美618大促为例,“真快乐”推出抽盲盒、领红包、“快乐小虎机”、直播排位赛、ZAO动团抽大奖、“快乐ZAO城”兑奖券等系列活动掀起一轮一轮的快乐互动热潮。同时,“真快乐”还开启了众多直播秀,主播、员工、品牌厂商齐上阵,玩转直播综艺秀。在Boss直播节中,各大区域Boss亲临直播间帮你砍价,品牌新品首发,低价尝鲜福利应有尽有。

此外,618期间,国美“真快乐”还在北京、天津、济南、南京、上海等全国多个城市举办的“快乐ZAO城”线上线下市集打卡活动,就以 “美食”“颜值”“直播”“潮玩”等汇聚高颜值、高科技、高趣味性的体验空间成为全民打卡圣地。

在线上,“真快乐”延续“抢-拼-ZAO”的特色玩法,同时配合“快乐小虎机”“ZAO动团抽大奖”“领红包”、明星互动等一系列娱乐化互动,让“真快乐”的自身娱乐属性和趣味性进一步深入人心,并吸引一大批年轻人上“真快乐”打卡互动,进而带动“真快乐”日活数快速上升,创下同比2020年增长189.11%的业绩,其娱乐化玩法功不可没。

自“真快乐”上线以来,其开展的“抢-拼-ZAO”玩法持续高速出击,从“快乐ZAO集”超级年货节到“黑伍大促”,再到416大促、51大促以618大促,一系列娱乐化营销活动打造用户心智,深受众多消费者欢迎,尤其是年轻的一代。目前“真快乐”已经成了娱乐化新零售平台当之无愧的引领者。

在国美娱乐化战略下,“真快乐”业绩也一路飙升,纵观国美进入第二季度的各项业绩,尤其国美创始人黄光裕宣布要带领“真快乐”开打“真低价”大战以来,先是51大促一举创下全网GMV提升123%的战绩;紧接着520活动期间,平台活跃用户达到近112万,相比去年同期增加约35.74万;再到618,“真快乐”全网DAU同比2019年增长270.32%,同比2020年增长189.11%。

不得不说,国美的打法依旧“快狠准”,其以独具特色的娱乐化创新打法,打破行业大促常规套路,终将树立业界娱乐化营销新风尚新标杆。

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作者: 杨利伟

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