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国美方巍:“真快乐”有可能分拆上市 引资本市场关注

古训有云:“小胜靠智 常胜靠和”,在竞争激烈的零售江湖,谁也不能消灭谁,唯有携手并进,才能共赢发展。在2021上半年,国美积极推进“家·生活”战略第二阶段的延展升级,加速实现娱乐化…

古训有云:“小胜靠智 常胜靠和”,在竞争激烈的零售江湖,谁也不能消灭谁,唯有携手并进,才能共赢发展。在2021上半年,国美积极推进“家·生活”战略第二阶段的延展升级,加速实现娱乐化+社交化转型。而进入七月后,国美牵手深控投资本与怡亚通,在全渠道、全场景零售领域开疆拓土,让资本市场关注,获得持续认可。

就在国美官宣与深控投资本、怡亚通达成三方战略“同盟”的前一天,国美零售CFO、国美资本总裁方巍接受了《证券时报》的专访,回忆了昔日线下零售“美苏争霸”的峥嵘岁月,更透露了国美在“18个月目标”的有序推进中,不但有望重返巅峰,或将在合适的时机下为旗下“真快乐”平台、“打扮家”平台引入战投,加宽国美在“家·生活”赛道的护城河。

开放的国美 正吸引更多同行者

“国美零售的前身是国美电器,最早以电器为主,2010年以后,国美零售逐步从零售公司向一个零售和供应链专业级公司进行拓展”,采访中方巍表示电商和数字化的普及浪潮,对国美而言是个至关重要的转折点。从行业发展的角度,家电属于高价值的大件消费品类,对于供应链采购与销售能力,以及物流配送履约能力的要求远超小件商品。而国美正是历经34年零售业深耕的淬炼,自建了完善的“真选”供应链体系与物流送装体系,并有“余力”将供应链与物流能力向第三方开放。

在去年八月,国美就与京东联合制定了300亿规模的采购清单,实现了供应链能力的共享,让库存周转更加高效。同时国美安迅物流早已成为京东、拼多多、小米等企业的合作伙伴,第三方业务占比已超3成。种种迹象都在表明,国美正加速开放自身在供应链、物流链等维度的核心能力,从而向着数字化时代的零售新基建迈步前进。

全渠道突击 笃定18个月目标

在今年2月国美提出18个月目标之后,国美用了五个月时间,先后完成了六大数字化平台的构建与50万SKU商品的拓展目标。并通过“真快乐”切入娱乐化、社交化零售赛道,避开了传统电商的咽喉要道;更以家电品类为牵引,全力打造出食品酒水、服饰鞋包、家居家装、日用百货、母婴玩具、美妆个护六大品类采购平台,既摆脱了家电的标签,又实现了全品类的突击。

618大促的一系列数据证明了“真快乐”探索的娱乐化零售在新时代的可持续发展性,尤其是全网DAU同比2019年增长270.32%,同比2020年增长189.11%,更是国美达成18个月目标的有力支撑。

如果再将时间放远一点,国美从2017年末提出“家·生活”战略以来,用了三年时间完成了全渠道用户端、商品端、数据端的全面打通,并在2020年下旬以“一店一页”形式实现了3400多家门店的线上平移,如今国美的门店数量逼近4000,朝着18个月目标中的6000家门店扩张又前进了一步。而方巍此前在乐居财经专访时曾透露了另一则重磅消息,那就是国美计划明年年底前,在全国铺设一万家小型化的国美驿站。

对于何时引入战投力量,其实国美都是很谨慎的,方巍表示无论“真快乐”也好、“打扮家”也罢,都会在恰当的时机引入战投,甚至在适当的阶段重组分拆;甚至从长远来看,“真快乐”有可能分拆上市,让资本真正成为国美重返巅峰的推动力。

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作者: 杨利伟

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