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成都车展落下帷幕,“更爱女人”的故事却远未讲完

莎士比亚说:“所有过往,皆为序章”。 随着2021年成都车展落下帷幕,各大汽车品牌逐渐归于沉寂,展台之上的人头攒动、锣鼓喧天的热闹景象逐渐被人们所淡忘,而那些曾被人们追逐的热点事件…

莎士比亚说:“所有过往,皆为序章”。

随着2021年成都车展落下帷幕,各大汽车品牌逐渐归于沉寂,展台之上的人头攒动、锣鼓喧天的热闹景象逐渐被人们所淡忘,而那些曾被人们追逐的热点事件,也再难掀起任何波澜。

不过,凡事都有例外。作为“更爱女人”的汽车品牌,欧拉却做到了在成都车展闭幕后的相当长的时间里,让包括笔者在内的众多媒体留下了深刻的印象,它在成都车展上的一系列动作,至今仍为广大用户所津津乐道。

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欧拉展台独树一帜,让人印象深刻、记忆犹新

众所周知,汽车品牌“自掏腰包”参加车展,其主要目的是为了增加曝光度和影响力,那么为何在同一个秀场之上,欧拉却能为大家留下如此之深的印象呢?

对于这一问题,我们可以先从欧拉独树一帜的展台设计寻找答案。就在本届成都车展上,欧拉以“爱有引力”为主题,开启了一场趣味十足的“欧拉的移动城堡·成都车展闺蜜局”。展台之上,不仅有众多新车集中亮相,欧拉还以“闺蜜”的名义,为前来“赴局”的广大女性开辟了多个“女性友好”专区。

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比如,在“喵语浮香”中,广大女性可以尽情发挥自己的创造力,按照个人的喜好亲手调配出自己喜欢的香水。在“指尖时光”中,专业的美甲师为女性绘制个性美甲图案,在轻松、惬意的氛围里变得更加美丽。

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总体而言,欧拉富有新意的展台设定不落俗套,与其他品牌相比创意满满,让展台不再是单纯的汽车秀场,更是欧拉与女性互动的乐园。一系列有趣味、有诚意的展台设计,不仅满足广大女性对于“局”的所有期待和想象,也为参加成都报道的媒体们留下了深刻印象。

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依靠“高品牌情商”以“情”动人,为人津津乐道

除了在展台布局上花费心思,欧拉还对广大女性大打感情牌,将自己的品牌人设由“宠爱女人”转变成“女人闺蜜”,而人设上的进阶也无形中拉进了欧拉与广大女性之间的情感距离。

当然,这还没完!欧拉还借着“女性闺蜜”的全新身份,提出了陪伴与呵护的全新概念,顺势为广大女性“引荐”了一位“宝藏闺蜜”——欧拉芭蕾猫,凭借优雅、时尚的外观,精致而富有质感的内饰,以及“友好女性”的智能科技,让“最具女性气质”的“她”,成为了能够陪伴在女性身边,知她、懂她、爱她的贴心“闺蜜”。

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除此之外,欧拉还以“共创”为基点,为女性构建出“她商业生态”这一全新模式。“她商业生态”的出现,将进一步满足女性悦己的生活主张,达成与广大女性的“长相厮守”的初心。

可以说,欧拉由“宠爱女人”到“女人闺蜜”,不仅仅是品牌角色的转变,更是欧拉对女人宠爱的再一次升级和进阶。

写到这里,也让笔者想到了一句话:“情商高的男人不一定懂女人,但懂女人的男人情商一定不会低”。

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虽然车展不是男女之间“你侬我侬”的恋爱,但对于汽车品牌而言,能否做到让与会的消费者印象深刻,还是真的需要“高品牌情商”。相比其他品牌用产品影响消费者而言,欧拉则是以“情”动人,真正让“爱”产生了引力,而这也恰恰是欧拉能够让人印象深刻,广为用户津津乐道的又一原因。

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欧拉收获中国市场认可,迈出全球化战略关键一步

事实上,欧拉之所以能够在广大媒体人心中占有一席之地,在女性用户心中打下深刻的品牌印记,并不是来源于此次成都车展上的一蹴而就,更不是依靠所谓的行业运气,而是源自在全新道路上的勇敢探索、在怀疑与猜忌中的不断坚守。

正如欧拉品牌CMO余飞所说:“在欧拉刚刚定位“更爱女性”的时候,社会上很多朋友怀有深深的质疑,欧拉能说到做到吗?”

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最终,欧拉用三年时间告诉了所有人答案——欧拉不仅说到做到,还要做的更好。经过三年来的不断进取与努力,欧拉的总销量以“零”为起点,迅速激增至月销万台水平,至今仍保持着强劲的销量态势。

就在刚刚过去的8月份,欧拉单月销量达到了12163辆,1-8月累计销量71961辆,以同比316%增长速度,稳居当今新能源市场第一阵营。

然而,在中国市场所取得的巨大成功,并未让欧拉停止前进的步伐——“三年而立”的欧拉立足中国,走向全球,首次迈出了全球化战略的第一步。

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就在刚刚开幕的2021德国国际汽车及智慧出行博览会(IAA Mobility)上。欧拉以“ORA LOVES YOU”为参展主题,欧拉携好猫 、好猫GT、樱桃猫以及闪电猫在内的多款产品进行了全球首秀,在这场容纳了国际顶尖汽车品牌的赛场上,亮出了自己的“真实力。

我相信,凭借已在中国市场取得成功的“差异化竞争”经验,欧拉也将为全球消费者带来“数字化、智能化、娱乐化”的产品与服务,再次为这个世界送上更多惊喜。

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作者: 杨利伟

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