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进入“全球年轻人的朋友圈”,欧拉展现中国新能源汽车品牌新力量

20世纪50年代,中国的第一辆汽车呱呱落地,而此时国际上的汽车制造行业已经发展了近一个世纪。从“出生”算起,中国汽车品牌在国际上似乎就缺少发言权,竞争力很低。然而近几年,随着国家各…

20世纪50年代,中国的第一辆汽车呱呱落地,而此时国际上的汽车制造行业已经发展了近一个世纪。从“出生”算起,中国汽车品牌在国际上似乎就缺少发言权,竞争力很低。然而近几年,随着国家各项政策的推行和大众消费需求、消费能力的增强,中国的新能源汽车品牌纷纷崛起,新能源市场成为中国汽车行业破局国际体系的新契机。

疫情的阴霾没有挡住新能源汽车发展的脚步。2021年上半年,全球新能源汽车销售量比2020年上半年增长160%,总计为260万部,其中中国新能源汽车的销量占据了世界的47%,位居全球第一。可以看出,中国汽车品牌正在邂逅汽车变革的时代机遇。

前段时间在慕尼黑车展以“ORA LOVES YOU”为主题参展的中国品牌欧拉,就手握“新能源”之笔,书写出了蓄力逆袭的“中国经验”。

大浪淘沙,欧拉进军全球是“心存侥幸”还是“真自信”?

在行业巨大的发展风口下,新能源汽车的竞争逐渐走向“白热化”,造车新势力一路走强、老牌车企也不甘示弱。长城推出的自主品牌欧拉,就火速入局新能源汽车市场,并在慕尼黑车展迈出了全球化的第一步。

成立至今仅仅三年的时间,欧拉挺进世界舞台的自信从何而来?

2020年,欧拉的累计销量是56261辆。而今年仅1-8月,欧拉累计销量就达到了71,961辆,同比增长316.1%。年轻的欧拉受到中国市场的大力肯定,频频交出亮眼成绩单,这些想必也是欧拉敢立下“2023年实现全球销量突破100万辆”FLAG的原因。作为长城新能源布局的重要一环,欧拉的快速成长当然离不开国内本土环境的新能源汽车发展趋势。但欧拉在新能源热潮中能够脱颖而出的“中国经验”,只有一个核心真谛,那就是“以用户为中心”。

从黑猫、白猫,到慕尼黑车展亮相的好猫、好猫GT木兰版、樱桃猫、闪电猫,欧拉的产品矩阵不断完善,并且仍在围绕用户快速更新。相比于传统汽车冷硬的审美,欧拉在产品设计中充分应用复古元素、萌系元素、弧线元素等,来迎合细分用户群体的审美标准。同时,长城这棵“大树”也为欧拉带来了天然的资源和技术优势——比如基于长城自有技术生态的柠檬平台、咖啡等智能科技平台,都运用到了欧拉的车型产品中。某种程度上来说,欧拉重塑了对汽车设计的基本认知,不是汽车设计过程中机械的功能堆砌,而是从细分用户的实际场景需求出发,从外形到功能都为产品的用户友好基因而服务。正因为基于用户的产品深耕,欧拉能够步入新能源汽车品牌第一赛道,成为细分市场的领头羊。

建立“用户化”的品牌生态体系,也是欧拉的独特优势。从用户的细分定位,到品牌的用户运营,再到对用户的关怀,都需要对目标用户有深入洞察。欧拉就将此作为发力点,通过满足细分群体的需求和高频次的交互,与用户建立起深度连接,开发了独属于品牌用户的“生态圈”。细分用户可以在欧拉找到出行工具、体会到情感共鸣、体验到新的生活方式……全链路覆盖的用户生态体系成为欧拉的品牌基底,“欧拉式”的全新产业链路和品牌业态在汽车品牌中独树一帜,走在世界的前列。

围绕“以用户为中心”的核心命题,欧拉以产品和品牌生态的差异化竞争优势打造了新能源汽车品牌“从0到1”的新样本,这种独特的“中国经验”为欧拉加码全球化充足了“底气”。

以过往为序章,“ORA LOVES YOU”的“中国经验”走向国际

“ORA LOVES YOU”——欧拉爱你。

在大变革带来的大机遇下,欧拉并不掩饰自己的“野心”,以“中国经验”为底气,迅速发力国际市场。慕尼黑车展是欧拉进军欧洲的首秀,更以“新品牌、新产品、新理念”开启了从国内走向国际的“第一步棋”。从欧拉公布的全球化战略可以看出,这个中国新能源汽车品牌将以更快的步伐、更大力的投入、更多元的创新形式走进欧洲市场。

长城集团欧洲区域副总裁乔向华说:“ORA品牌的使命和愿景是,为全球消费者提供数字化、智能化、娱乐化的产品和服务,成为全球年轻人数字时代的挚友。”在接下来,欧拉不仅会在欧洲建立本地化研发中心和生产基地,还会在欧洲建立全新的渠道和销售模式、充电和服务生态、数字化用户生态体系,更好地满足欧洲用户的需求。

今年12月,GWM ORA 01CAT(欧拉好猫)将开启预售,并在2022年Q1进行交付。同时,欧拉还计划在未来两年向欧洲市场投放超过5款的全球领先新能源智能车型;到2025年,欧拉将在欧洲投放10款以上的全球首发车型。这些产品和技术的大力投入,将为欧拉“中国经验”的实力外翻奠定坚实基础。

值得关注的是,欧拉的用户生态体系也开启了在欧洲的布局。在原有的用户理解基础上,欧拉针对欧洲的年轻人们更新了“玩法”:一方面,正式发布上线的欧拉APP,开启对欧洲用户的深度运营;另一方面,欧拉发布的“ORA+”用户计划,将发动用户参与共创生活周边精品、打造迎合欧洲年轻用户的互动模式、建立更有社会责任感的用户联盟——共创、共享、共建社会责任,欧拉为欧洲用户“量身定制”了一系列用户体验和用户关怀计划,营造了全新期待。

欧拉从“中国经验”中来,到“中国经验”中去

回到一开始的话题,中国汽车品牌是否还像从前那样缺失话语权?欧拉这样以“中国经验”实现“出海”的新能源汽车品牌,给了世界一个答案。

中国新能源汽车市场上孕育出的“中国经验”,孵化出了欧拉这样的中国品牌;欧拉这样的中国品牌,又以自身为“中国经验”增加了新的注解,并以此为底气步入全球市场,重塑了欧洲乃至世界对中国汽车品牌的认知。作为率先步入新能源汽车的国际化新赛道的典型代表,欧拉可以说是未来“中国经验”向全球持续输出的缩影。

在未来,欧拉会更深入欧洲且不止于欧洲,欧洲将作为欧拉走向全球的原点。通过对全球市场的深耕,这一中国品牌将以“中国经验”打磨“新势力潮美纯电动品牌”的形象,进入“全球年轻人的朋友圈”。

来源于:汽车经理人

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作者: 孔亮

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