“引进来与走出去”策略下，纽西之谜防晒霜的发展之路

纽西之谜现在作为美妆行业的龙头品牌，有着超强的领导能力和发展能力，2020年，疫情的席卷，给了美妆行业一记重重的打击，而这行业寒冬的“至暗时刻”，并没有让纽西之谜萎靡不振，反而在如此高压之下，纽西之谜以其超高人气的产品——纽西之谜防晒霜，进行向下扎根，向上生长，逆流而上的策略。在如此超强的品牌生命力的加持下，走出了一条上扬曲线。

回顾2021，这是“艰辛”且“坚信”的一年

以“线下”为品牌之“根”的纽西之谜，在2021年采取了稳扎稳打的前行策略。据了解，纽西之谜携其爆款产品纽西之谜防晒霜，打造并开辟了专属于自己的国际赛道，逐步实现纽西之谜全球化布局。其策略执行主要体现在以下方面：正在三亚海旅免税城宣布品牌正式入驻；在2021年年初入驻香港莎莎门店；截止2021年11月30日，成功入驻180家门店，真正实现与国际大牌掰一掰手腕，同台竞技的愿景。

稳扎稳打的策略，其产生的业绩也是十分可观。据了解，2021年纽西之谜的各个销售渠道都有不同程度的增长，其中，CS渠道同比增长3.2倍；电商渠道同比增长5倍；私域电商的社群运营也实现了GMV翻倍的效果。

优秀成绩的取得，离不开“走出去”策略

纽西之谜线上线下多点开花，在线下，无论是CS渠道，屈臣氏还是品牌专营店，都有不错的成绩；在线上，纽西之谜爆款产品纽西之谜防晒霜与众多头部主播深度合作，也与众多平台网红、KOL全方位合作，通过头部达人影响力，发布种草视频，提升了品牌整体的影响力。如此广泛的布局，其背后的推助力是什么？

据了解，纽西之谜凭借自己的国际基因，早在6年前就受到了资本的青睐，多次获得知名基金融资，资金投入到研发、营销等多个领域，为上市做准备，走向国际市场。并在国际赛场频频出击，其中包括：马来西亚、澳大利亚、德国、新加坡、加拿大、越南、俄罗斯、日本、台湾等。由此可见，外海市场将是未来纽西之谜的重头戏。

2022年大目标，努力成为“新三欧”品牌之一

强大的对手塑造强大的自己，在众多竞争对手中，线上市场为主要竞争渠道，纽西之谜却反其道而行之，开阔新思域，从用户痛点着手，从之前的线下销售，流量门店，转变为服务至上+会员运营，运用先进仪器，为顾客提供高品质高质量服务。

随着纽西之谜防晒霜的崭露头角，新品类及新爆款频频出现，加之线上及线下联动发力，会员体系建设扩大，全域提高复购率及转化率。纽西之谜将从品牌维度出发，与Olay玉兰油、L’ORÉAL欧莱雅品牌定位逐步趋同。

相信在不久的未来，纽西之谜将会基于类似纽西之谜防晒霜这类爆款产品，不断提升销售业绩，成为未来“新三欧”之一，在市场逆流中冲破阻碍，从产品到研发，从营销到设计，皆能多维度向上攀登。