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东鹏饮料市值千亿,为什么消费股成为资本市场的心头好

从股票发行到市值过千亿,东鹏饮料仅用了半个月的时间就完成了。根据东方财富choice数据,当前A股市场市值过千亿的公司有140余家,除了贵州茅台、五粮液等白酒股票外,鲜少有食品饮料…

从股票发行到市值过千亿,东鹏饮料仅用了半个月的时间就完成了。根据东方财富choice数据,当前A股市场市值过千亿的公司有140余家,除了贵州茅台、五粮液等白酒股票外,鲜少有食品饮料公司上榜。东鹏饮料作为食饮行业的A股新秀,自5月27日上市以来,5上龙虎榜,发布5次风险提示,挡不住市场的追捧,于6月17日荣登千亿A股榜单。东鹏饮料的上市给整个行业带来新希望,也成为消费浪潮中的一个明日之光。

东鹏饮料之所以能够突破千亿市值,与中国能量饮料消费市场的崛起有着密不可分的关系。在食品饮料行业中,能量饮料是近年来增长较为迅速的细分领域之一。在压力加大、节奏加快的社会趋势下,“提神、抗疲劳”饮料的消费需求持续高涨。

除了司机、蓝领工人等传统的消费人群外,白领、学生等人群也正逐渐成为能量饮料消费的主力军;而能量饮料的消费场景也从加班、熬夜、运动等,逐步扩展为聚会、旅行和追剧等更为休闲的消费场景。

据欧睿预测,2025年我国能量饮料市场销售总额及人均销售额可达 654.85亿元/46.3 元,较2020年增长46.24%/44.69%。目前,我国能量饮料市场集中度较高,整体呈现“一超多强”的竞争格局,在2020年我国447.78 亿元的能量饮料市场零售总额中,红牛、东鹏特饮(东鹏饮料主打能量饮品)、体质能量、乐虎四大品牌占比高达 86.3%。在市场份额上,东鹏特饮增长迅速,2015-2020 年间市占率由 5.6%一路飙升至20.2%,仅次于红牛,相较之下,红牛却在逐年下降。

根据欧睿国际数据,国内能量饮料销售渠道以个体小店为主,非现饮消费量占比超 50%,同时便利店渠道的重要性正在提升。为了把握市场主要零售渠道,东鹏特饮共推出了250ml金罐、 250ml 金砖、250ml 金瓶、500ml 金瓶四款产品,以满足司机、白领等不同消费者在各种场景下的消费需求,产品包装多样性远胜于红牛。其中,东鹏特饮500ml 金瓶更填补了大容量能量饮品的市场缺口。

同时,东鹏特饮还采用价格差异化优势战略,价格定位仅有红牛的一半,以更高的性价比强势攻占市场。目前,东鹏特饮的营收主要集中在广东省,随着东鹏饮料品牌年轻化战略布局的开启,广东外区域销量增速明显,2017 年至 2020 年省外各区域CAGR均高于 20%,其中基数较低的西南、华北区域年均收入增速超 40%,收入(不含线上销售)占比提升 10.4pct至43.1%。

食品饮料行业受益于内需消费的增长,是近年来沪深A股市场牛股的汇集地,最新百元股中,16只股来自食品饮料行业,占比10.81%。而其中涨幅最显眼的就是涨幅率超过400%的东鹏饮料。为了进一步推进全国市场,东鹏饮料将持续拓展产能,建设安徽、广西、重庆等生产基地,提高大流通区域经销商质量,提升对渠道和终端的掌控力,未来省外营收可持续提升,其市值也有望保持增长。

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作者: 杨利伟

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