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开放日活动铂德透露产品优秀的原因 油杆完美适配

2021 年一季度,铂德公布超过 2020 年全年的专卖店新增数量总和,达到 2000 家。二季度才过去一半,已经宣布完成 1600 家新增,达到 3600 家。这一爆发式的成绩,…

2021 年一季度,铂德公布超过 2020 年全年的专卖店新增数量总和,达到 2000 家。二季度才过去一半,已经宣布完成 1600 家新增,达到 3600 家。这一爆发式的成绩,不可能用纯粹的补贴政策来解释,虽然铂德的开业补贴已经高达 128 万,轻松击穿了行业上限。电子雾化行业,好的产品才是背后关键。

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市面上大部分电子烟品牌,清一色的代工厂出品,烟油和烟杆的设备厂此前从来没有互相沟通过。造成的问题就是,漏油、烟油走味儿、雾化芯容易故障。

5 月 21 日的铂德公司开放日接待活动上,董秘问答里,一个记者的提问为我们揭示了为什么铂德产品如此优秀的原因。在关于公司上下游产业链是如何的的问题上,董秘回复到,铂德是拥有自主研发能力和掌握全产业链的电子烟品牌,铂德自主研发、生产烟油,同时自主研发、设计雾化芯对烟油进行适配。

看出差异了么?铂德首先是个“油厂”,自主研制烟油。随后根据自家烟油,再继续自研和设计雾化芯对烟油进行适配。烟油是电子烟的灵魂,烟杆是为烟油而服务,所以铂德旗下Kate、GTR等产品,为费雪油而生。Kate在油仓扩容后,烟弹雾化结构也随之进行了更新换代。油动,则产品也需要发生变动,以提供更好的体验。

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董秘透露,国内有大小近 10 家烟油代工厂,大部分电子烟品牌的烟油都是从这几家烟油代工厂采购。铂德因为自产烟油,目前和烟油代工厂没有业务合作。这一句话彻底透露,铂德在烟油生产上的实力。即使是当前原材料短缺、行业“油荒”的情况,铂德依然不必与其他烟油代工厂进行业务合作。

铂德一点也没有“油荒”的体现,甚至还有空余可以给Kate再加点油,有余力研发新品。此外,铂德合伙人兼CMO方辉近日表示,在烟油方面,铂德旗下的中美自工厂都将继续扩产。铂德——EMS总装厂——上百个物料供应商会进行实时连线,物料和组建供应商将根据总装厂的节拍进行柔性生产,实时交付。

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这便是铂德此前提到的,面对行业原材料短缺的问题,着实让行业看到了铂德自主生产自给自足上的实力。铂德可以通过调整和升级产业链来应对,降低成本。不会将生产线上遇到的问题,通过提高产品价格,把压力转嫁给渠道商和消费者来实现。

而行业的这一局面,对于铂德来说或许是个契机。短期内同行不可能立刻就能自建生产线的情况下,选择铂德成为消费者的最优解。高复购率是铂德线下店面扩张的又一重要因素。而二季度的下半部分,铂德会给出一个怎样的表现?可以抽着铂德期待起来了。

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作者: 杨利伟

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