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CLE中国授权展 | 苹果/Kindle/联想这些电子大咖都联名博物馆了,国潮真香!

  国潮作为传统文化的载体,不断显示出超强的适配性。《百度国潮骄傲大数据》报告指出,紧贴国潮的前三位是电子、文娱和服装三个领域。电脑、智能硬件等科技产品在技术迭代之外,更…

  国潮作为传统文化的载体,不断显示出超强的适配性。《百度国潮骄傲大数据》报告指出,紧贴国潮的前三位是电子、文娱和服装三个领域。电脑、智能硬件等科技产品在技术迭代之外,更频繁跨界合作传统文化,彰显中国美学经典。

  博物馆代表历史文化,电子数码产品代表现代科技,两者一相逢,竟能碰撞出奇妙的火花。本文特此盘点博物馆x3C的联名合作案例,看看国潮科技怎么真香的。


推出联名礼盒,开展节日营销

  国家宝藏 x 苹果 千里江山礼盒

  苏宁独家为Apple产品精心打造国家宝藏千里江山图礼盒,覆盖四款产品,分别为iPhone 12Pro/Pro Max、iPad、MacBook Air。现代科技与古典美学相互碰撞,为Apple增添了一份浓厚的人文气息。

   礼盒的灵感来源于中国古代青绿山水画造极之作,以现代设计手法,对古画艺术语言进行解构,提炼原画的青绿渐变色彩语言与山水神韵。外包装采用镭射箔的彩色线条对山水重新演绎,简洁而不失活力。logo击凹,留白中丰富其层次。包装纸采用了高清印刷,还原画作风貌,与内部现代数码产品形成鲜明对比而富于张力,实现了古与今跨越时间的对话和文化传承。

  国家宝藏 x 飞利浦 藏宝纳福礼盒

  新的一年除了欢喜,更要健康。飞利浦携手国家宝藏IP推出联名款新年限量礼盒——藏宝纳福礼盒,具有“迎新纳福,带来满屋宝藏好运“的寓意!联名礼盒包含两样产品,吸尘器和空气净化消毒机,浓厚国潮风格与现代科技的碰撞的新年感,把洁净连同好运气一起带给大家。
  藏宝纳福礼盒里面是红包福字春联,来自《国家宝藏》的历史气象和国宝风华,融入飞利浦的生活智慧与科技之美,内含传统春节必备三大件——红包、春联、福字,令人眼前一亮。

  三星堆博物馆 x Vivo 新春祈福礼盒

  Vivo以“人文之悦”的品牌理念为出发点,发起“数字国宝助力计划”,希望能够通过科技赋能传统文化,让科技有温度,让艺术有更多展现形式。推出的这套定制版新春祈福礼盒设计精美、做工细腻。以传统的绿色为主,并在礼盒的正面融入了青铜器上的纹路,还在礼盒的正面用金色的文字,印上了代表了这款礼盒用意和vivo品牌理念的“三星献瑞 人文之悦”等字样,既表现出了传统文化中的神秘高贵之美,又有着深刻的寓意。

  这套礼盒更值得一提的是兼具历史韵味和现代意趣的丰富礼品。除了三星堆样张明信片之外,还有魔方造型的数据线和三星堆祈福神官盲盒,包含了不同的三星堆标志性玩偶造型,除纪念意义外,收藏价值也颇高。
  永乐宫 x Kindle 4款定制礼盒

  Kindle以永乐宫《朝元图》为灵感来源,设计出4款不同风格的保护套:福虎笙风、卧虎藏龙、瑞鹤衔福、金凤来仪,推出4款蕴意不同的定制礼盒。福虎笙风寓意福运临门,家财护佑。卧虎藏龙寓意龙虎精神,元气满满。瑞鹤衔福让人联想到逍遥、长寿等美好寓意。金凤来仪寓意福慧双修,力量与灵动的完美结合。传统文化和数字阅读的绝妙碰撞,让文化内化为产品的背书,升华了品牌,也活化了传统。


直接融入产品设计


  故宫博物院 x OPPO OPPO Watch故宫新禧版和OPPO Enco X 故宫福启版

  OPPO是电子产品和传统文化IP跨界联名的老前辈了。OPPO的消费群体以90后为主,通过国潮设计加强与年轻用户沟通具有重要作用。

  2020年末,OPPO全新的 TWS 降噪耳机——OPPO Enco X 故宫福启版和OPPO Watch故宫新禧版。两款产品均与故宫有着深度的定制,除了外包装设计之外,产品的外观以及内部UI都有着非常浓厚的故宫味道,是一眼就让人能感受到「这很中国」的设计。

  OPPO Watch手表的表带、底壳以及充电底座上外观复刻了紫禁城中经典的祥云纹,并且以宫墙红为主色调,朱墙琉璃瓦在表壳等细节处体现。OPPO Enco X故宫福启版耳机以同样的宫墙红为主题,搭配金色的金属网罩,极具王者之气。耳机收纳盒的外层还有祥云图案辅助,透露出喜庆的气息。产品整体更加符合大家对于新年的印象,但是又不会过于艳俗夸张,新潮感和中国风和谐圆融。

  颐和园 x 联想 YOGA C940定制版

  北京卫视综艺《我在颐和园等你》带观众领略颐和园的深邃与曼妙的节目,把皇家园林颐和园与综艺模式破壁结合,为观众呈现耳目一新的“颐”式美学和新时代下的“颐”式生活主张。然而这种“混搭结合”并不于此,还延续到与科技产品的合作之中。

  颐和园与老牌PC厂商联想携手,推出YOGA C940定制版,包含“大雅颐和·青瓷”和“大雅颐和·月色”两个版本,分别在YOGA C940的产品基础上,在A面采用了颐和园最具代表的月下十七孔桥风景设计,展现了金光穿洞与月相变化的奇妙对比,混搭效果相得益彰。

  国家宝藏 x Realme 真我V15手机

  联名《国家宝藏》,realme的用意十分明显,让中国传统文化也能在硬核的科技产品中表达。Realme找来了视觉艺术家于聪和《国家宝藏》插画师主操刀其视觉设计,从中国传世名画《洛神赋图》“文鱼”汲取灵感,正式发布了“国潮锦鲤手机”真我V15。

  Realme通过后盖的色彩与工艺来抽象地体现锦鲤的元素,手机的后盖整体看起来有红色、金色与蓝色相间,颜色的渐变形成一道过渡,上面附有多层纳米光学镀膜,在光线的照射之下,会形成一种镭射状的光影。红金蓝的配色,恰好与锦鲤的主体色相呼应。Realme V15发布会后,大批网友表示“锦鲤配色真的爱了”,借着吉祥的韵意,在新年伊始拼购国潮手机。
  国博衍艺 x 飞利浦 “剑行天下”和“大雅名仕”剃须刀

  新年伊始,飞利浦男士理容与国家博物馆国博衍艺重磅推出全新国博传世系列电须刀。两款产品设计各有千秋,“剑行天下”浦取春秋吴越的精湛之作,以凌厉锋芒为基点,将标志性的菱形花纹作为装饰,寓意锐不可挡。“大雅名仕”蕴含乾隆时代“海晏河清,四海升平”一派盛景,汲取名器尊的从容与优雅,助力当代男士灵活应对各种挑战。

  颐和园 x 品胜 数据线

  品胜复刻中华千年浮雕工艺,结合现代科技创新,将精细纹理刻于数据线上。精雕细琢,竭力重现颐和园的千古风华。数据线上的纹饰采用仙鹤、百鸟朝凤、乐寿堂、神兽灵鹿,气势滂沱,潮味十足。

传统与现代的相互赋能


  电子产品和传统文化IP的跨界联名已经形成了一定的规模,联名产品大到电脑手机,小到耳机数据线,如火如荼,掀起了一波科技国风潮。

  科技产品与传统文化元素的联名之所以吸引眼球,主要原因是二者形成的反差感。科技产品多是前沿的,且更新迭代很快,而传统文化则是经过历史沉淀,有厚重的文化。

  这种反差形成两个方向的独特吸引力,既赋予科技产品以历史文化方面的内涵,又赋予传统文化最现代的表现方式,可以帮助二者都扩展内涵和外延,是一种双赢。

  关于CLE中国授权展

  作为全球IP布局亚洲市场的优质平台,作为中国商务部批准的唯一以“中国”字头命名的授权展,CLE中国授权展由中国玩具和婴童用品协会始办于2007年,已成功举办14届,现已成为亚洲规模最大、最具行业影响力、最具权威性和专业性的国际化商贸平台。

  2021年CLE中国授权展举办时间是10月19-21日,地点在上海新国际博览中心,云集全球IP超过1800个。IP企业即刻关注CLE中国授权展官方微信或现在登录CLE中国授权展官网,抢订珍稀席位,借力快速布局亚洲IP授权市场吧!

  目前,CLE中国授权展参观预登记火热进行中,玩具和婴童用品、配饰、皮具箱包、礼品赠品、运动户外、钟表、乐器、家电、化妆品、洗涤用品、生活用纸、食品、饮料以及文具和办公用品等企业以及主题空间、商场、游乐园、商业地产授权商等,即可点击仅需40秒完成预登记。

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作者: 杨利伟

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