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中国真龙甲天下 ——新消费下“吸睛”的创新型高端新品涌现

正所谓“桂林山水甲天下”,金秋九月的桂林,银杏婆娑,丹桂飘香,层林尽染,叠翠流金。在这美好的时节,9月28日,行业相关领导、文化学者、策划专家、媒体代表、意见领袖齐聚桂林,在漓江之…

正所谓“桂林山水甲天下”,金秋九月的桂林,银杏婆娑,丹桂飘香,层林尽染,叠翠流金。在这美好的时节,9月28日,行业相关领导、文化学者、策划专家、媒体代表、意见领袖齐聚桂林,在漓江之畔的香格里拉酒店隆重召开中国真龙甲天下——真龙高质量发展研讨会暨“甲天下中支”上市发布会,引发行业内外的高度关注及热切盼望。

科技主导,创意加持,赋予沉浸式感官体验

在此次别开生面的会议上,声光电技术的创新应用充分调动嘉宾“视听触嗅味”五觉感官,极具感染力、震撼力、影响力,彰显了真龙品牌对高科技手段的灵活掌握与创意运用,让与会嘉宾频频点赞,流连忘返。

会场入口处,嘉宾经过精心设计建造的“十里画廊”,就能够泛起阵阵涟漪,青山缓缓向两边退去,鱼儿在水中欢快游动,如同亲身游历桂林山水一般,高度还原“舟行碧波上,人在画中游”的美好体验。

尤其值得一提的是,作为本次会议的重头戏,“甲天下中支”发布仪式令人叹为观止。首先,以沙画的形式展现桂林山水甲天下之秀美,其中桂林山水倩影、广西特色植物等能够反映“甲天下中支”产品特色元素的展现,让人体会到如诗如画的美好;而后,一位儒者乘船泛江观赏桂林山水,彰显“观山水”之秀美,衬托“甲天下中支”来源于山水、高于山水的创意理念。在“甲天下中支”上市仪式现场,广西书画院原院长、广西书法家协会副主席石峰老师与广西美术家协会创作中心画家、广西北海粮仓美术馆馆长李永东老师倾情创作了两件珍贵的艺术品,以抒“甲天下”的豪情。石峰老师的书法“中国真龙甲天下”七个大字,苍劲有力、气势恢宏;李永东老师创作的油画把中国传统山水意境与西方油画艺术实现了完美结合,让人不仅沉浸在漓江山水之中,又体会到了山水之外的意蕴。

观点碰撞,异彩纷呈,点亮智慧式发展通路

活动中既有主题发言,也有对话式采访。与会专家从各个角度对“甲天下中支”进行敏锐观察。经济学家宏观论道,分析趋势。从国家宏观层面对中国经济过去两年的发展以及“十四五”规划进行了讲解,高屋建瓴、深入浅出,与会嘉宾深受启发,对中国经济未来发展有了更加清晰的认识。同时,也从美好生活、绿色发展等角度,对企业和品牌未来提出了建议。

文化学者探究历史、溯源文化。广西有桂林山水甲天下的经典形象和深厚的历史文化积淀,要寻找产业和传统文化的结合,以独特的个性铸造甲天下的非凡品格,并表示真龙一定会飞得更高、更远。

在专家对话环节,行业中五位重量级专家就中国超高端卷烟消费趋势变迁、真龙品牌面对未来的高端突破机遇如何打造产品、甲天下应该遵循怎样的高端发展路径等问题展开深刻讨论。

观点一好产品要洞察消费

首先,现在的消费已经从功能满足进入品质消费,高端卷烟产品需要通过提高设计水平、制造水平、质量水平实现品质赋能。其次,年轻化消费趋势明显。高端的消费者秉承着少抽一点,抽好一点的消费观点。第三,文化消费价值凸显。心通达、甲天下的文化理念有情怀,可以推动甲天下品牌的发展。而“甲天下中支”的推出,正是看到了这种发展机遇。

观点二好产品要软硬兼顾,符合新审美

一方面,高端消费未来的竞争是趋优消费之下更高的“心价比”的竞争。另一方面,随着80后90后成为高端消费的主流消费者,本土民族品牌文化消费将成为高端消费的一个重要趋势。那么,对于当下的高端卷烟产品来说,应当具备更强的综合实力,即硬实力和软实力。硬实力包括高品质、高颜值以及更强烈的记忆点,而软实力则是价值感、IP以及持续的话题感。借助中支品类风潮,以及新的文化和审美,“甲天下中支”定能够引领风潮。

观点三好产品要讲好符合时代的好故事

高端卷烟的竞争关键在如何做好产品、如何讲好故事、如何做好服务。那么,新时代的消费者需要什么样的高端产品?第一体现在“新”,必须有前沿的元素存在。第二是“特”,新的元素依然带来的是趋同,只有“特”才能与众不同。甲天下名字本身就带着高端属性,如何讲好甲天下的历史故事、时代故事和自然故事,就是卖好甲天下的重中之重。第三点强调时代寄予。甲天下本身就有独步天下的骄傲,舍我其谁的自信。

观点四好产品,一定行进在高质量发展的快车道

高端产品的培育关键之处是高质量的产品升级和高质量的产品营销。甲天下作为一款高质量的高端新品,有文化、有卖点,无疑是终端所期待的产品。同时,广西中烟是一个充满活力、富有智慧的企业,正因如此,十分看好“甲天下 中支”的后续发展。

与会嘉宾和专家带来丰盛思想盛宴的同时,也让广大业内外人士对“甲天下中支”未来的发展更加充满信心和期待。

旗舰产品,耀世而出,打开渐进式全新格局

甲天下中支”在品质上精益求精,遍寻全球五大黄金烟区和中国24个优质小产区,千亩烟田中只取向阳半坡,全株只选黄金半片。随后,由精选匠人手工剪裁烟叶最优润的黄金部分,秘藏西班牙雪松木打造恒温恒湿专用存储舱,于隐秘山间的专属工坊开启三年自然醇化之旅,以时间厚重和山水悠柔为主材注入柔和醇粹的净香之韵。同时,十大仙草桂有九,运用新科技提取天然植物精华,打造出甲天下专属风格。

表面上看,“甲天下中支”的出现是广西中烟旗舰级产品的补位之举,实际上,这是广西中烟在基础原料、技术工艺、品类创新、文化赋能、营销管理上不断前行的完美结果,是厚积薄发后的应时而生,是广西中烟高质量发展成果的集中展现。中国真龙甲天下,成为一个完整的品牌愿景和品牌联想,也将成为消费者心智中的品牌符号。“海到尽头天是岸”则是中国真龙的至高境界,在这种纯粹的境界中生发出通达的智慧——心通达,甲天下。

千川汇海阔,风好正扬帆。站在“中国真龙百万箱”的新起点上,广西中烟将以高质量发展战略为指引,为消费者提供超出预期的价值和体验,开启提高品牌价值、丰盈品类内涵、提升核心竞争力,扩大市场影响力的新征程。以创新为动力,担起企业责任,打造好品牌,为国家的经济建设做出贡献。

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作者: 孔亮

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