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盲盒子经济在中国出口增长超过400%,意味着什么?

「中国盲盒出口增长逾400%,出口到120多个国家」近年来,随着中国制造、中国文创 IP及国潮文化在国际市场的影响力不断扩大,中国原创 IP也开始走出国门,输出海外,以盲盒为代表的…

「中国盲盒出口增长逾400%,出口到120多个国家」近年来,随着中国制造、中国文创 IP及国潮文化在国际市场的影响力不断扩大,中国原创 IP也开始走出国门,输出海外,以盲盒为代表的中国潮流玩具在海外风靡。据 CBNData公布的《2020跨境出口消费趋势报告》显示,盲盒消费呈爆发式增长,消费增幅超过400%。《盲盒第一股》泡泡玛特、52 TOYS、寻宝独角兽、十二栋等新兴潮玩手办品牌,在淘宝平台出口到新加坡、美国、澳大利亚、加拿大、马来西亚等120多个国家,更多的海外潮玩爱好者受到了影响。

单机经济:

里面通常装的是动画片、影视剧周边,或者是设计师自己设计出来的玩偶。被称为盲盒的原因是因为盒子上没有标记,只有打开才知道自己抽到什么东西。不确定性会强化重复决策,所以一时的盲盒成了令人上瘾的存在。从这个意义上说,这和买彩票是相当相似的,都有赌运气的成分。2019年是“盲盒元年”,盲盒的概念大概源于日本的福袋,至少可以追溯到20世纪80年代,国内早有各种形式的扭蛋机、盲盒等产品,但是,直到2019年,盲盒才真正火起来,成为一个普遍的经济现象。IP属性可分为设计师原创 IP、卡通形象 IP和衍生 IP三种类型,其中,能连续识别并签约高质量设计师原创 IP也是盲盒企业的核心竞争力之一,我国玩具行业和 IP授权行业都处于高速发展阶段, IP类玩具市场需求不断扩大,目前正处于快速扩张的红利期。

随着近几年盲盒经济的兴起,潮玩市场备受关注。据弗若斯特沙利文报告,到2024年,全球潮流玩具零售市场规模预计将进一步增长到448亿美元,与17.7%的年增长率相一致;而到2024年,中国的潮流玩具零售市场将增长得更快,预计将增长到763亿美元,年复合增长率为29.8%。

根据弗若斯特沙利文的数据,近年来,国内潮玩市场的规模在快速增长。国内潮玩零售市场2015年规模为63亿元,2019年市场规模已达207亿元,年复合增长率为34.6%。其中,盲箱销售额约100亿元,占总销售额的一半左右。盲盒子的兴起,主要是由于二次文化的兴起和潮流玩具群体的迅速成长,95后群体正将小众盲盒子推入主流消费的潮流。快销研究院发现,过去4年中,95后群体从4000万扩大到9000万,呈现出2倍规模的增长,并成为新经济中消费主体的市场格局。

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作者: 杨利伟

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