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维百财经是维辰财经吗?

她是网络上百万级粉丝的“网红”,也是美丽端庄、知性优雅的财经节目主持人,她以独立、理性的发声,成为财经界的新锐。她坚持以平民视角解读财经信息,传播经济学常识。她用她的智慧和敏锐成为…

她是网络上百万级粉丝的“网红”,也是美丽端庄、知性优雅的财经节目主持人,她以独立、理性的发声,成为财经界的新锐。她坚持以平民视角解读财经信息,传播经济学常识。她用她的智慧和敏锐成为中国主持界一股清流。

2016年,短视频内容的大热让短视频内容创业成为投资者们关注的热门。这年3月,Papi酱获得1200万人民币融资,为内容创业者做了一个示范;而罗辑思维等付费类节目,培养了大众知识付费的习惯,为内容创业者们找到了安身立命的基础。

大浪淘沙,幸运儿永远只是少数。即便是幸运儿也并非高枕无忧。就如《维辰财经》的维辰所说的那样:“我们依然在路上。”

2017年10月上线的《维辰财经》犹如自媒体圈里窜出的一匹黑马,短短6个月,它在今日头条的粉丝数达到百万级别,超越了很多财经类短视频。维辰财经每一条微头条,留言者甚众。他们有的对维辰对热点话题的解读津津乐道,有的对经济数据背后的逻辑充满好奇,有的则惊叹于主持人维辰的知性之美。

“平民视角的财经解读持续输出,美女主持人深入浅出的讲解,二者的完美结合,让维辰财经能突出重围,找到一条适合自己的路。”有媒体人如此评价维辰财经。维辰财经最大的价值,就是打造了一个平民化的财经氛围,传播经济学常识。因为财经与人们的生活息息相关,随着时代的发展,财经已然成为人们的一种生活日常。

IP化,人格化的内容平台生命力更强

当时间来到2017年,互联网江湖成了短视频的天下。

毫无疑问,财经是众多垂类短视频中,比较容易实现知识付费的分类,其深度用户也往往具备一定的财富储备。目标用户更为精准,商业价值也更大。

一个显著的趋势是,IP化、人格化的自媒体或网红的商业变现能力更强。

诸如罗辑思维的IP就是罗振宇,吴晓波频道的IP就是吴晓波,咪蒙、Papi酱、六神磊磊们之所以都能成为IP都是他(她)们通过自身内容特质对其个体形象与符号的一种成功塑造。

维辰财经的母公司,本是上海一家关注创投领域的创业公司,主打的产品是创投类人物的访谈视频。他们聚焦于创业者和投资人,这些都是和财经息息相关的。“那个时候,我们就做了各种尝试,周期都不是很长。维辰财经就是其中一个探索性的产品。它既有偶然性,也有必然性,那是我们3年的积累,对趋势的一种判断。”

2017年10月,维辰财经的前身“财晓得”在今日头条上线,“财晓得”取自上海话,第一期节目讲的是“印度废钞令”,刚刚上线就有20多万的阅读量。很快,后台粉丝数就将近4万人,很多人在后台留言,对主持人维辰的表现大为赞赏,并产生了浓厚的兴趣。

于是,“财晓得”更名为“维辰财经”。维辰说,网红营销已经成为一种常态化的销售渠道,一个看上去干练,清爽的女性形象,她讲的不是心情、爱美等话题,而是专业的财经知识,财经与女性的结合,就有了让维辰财经的传播点。

说到底,优质内容持续产出,是带动背后的人形成品牌符号的基础,让内容成为一个IP,应该是当下内容创业者魅力化生存的硬通货。

为什么是“维辰财经”?

坚持独立性和真实性,无疑是维辰财经的一大亮点。

很多财经节目谈论财经话题,需保留三分。而维辰财经却似乎毫无保留。同一个观点,维辰会通过多维度来分析,比如房价,她会通过市场传导机制,摆财经数据,对比中国和30年前的日本,对比美国经济和新兴经济体。

最为难能可贵的是,维辰善于抓住时效经济新闻,剖析社会财富的流动。她尽量避免使用那些生涩的经济学专业术语,多数内容都是大众熟知的事,每个人都能从自己熟悉的领域梳理出事件的本来面目。

维辰财经另外一个壁垒是它的持续性。每天3到4条视频推送。5条左右的微头条。一年下来,维辰财经已经更新共计4000多条。“持续这件事情非常难,不间断的更新除了考验整个团队的运作机制,对主持人也是一种考验。”维辰财经的团队一共有30人,只有3个人是负责文字编辑。其余人都是负责视频制作和后期剪辑。而这3个人里就包括维辰自己。

“如何在3分钟之内,将一个财经话题讲得清晰,明白,富有逻辑性,这就是一个难点。”这就考验主持人对文字内容的提炼和消化能力。每次录完节目,维辰都会反复再听一遍。她要保证在短时间内讲事件讲述得饱满,又有深度,这确实很不容易办到。在录制的时候,维辰用余光扫一眼周围的同事,当看到他们在那里边听边点头,她会觉得特别欣慰,她要的就是观众的认可。

这种认可来之不易,为了保持相当的语速,又能让观众听清楚每一句话,她曾专门找播音专业的老师特训了一个月,学习主持的技巧。独立、理性的发声,持续的深度观点输出,干练清爽的主持人形象,这些共同组成了维辰财经的唯一性。

如今拥有100多万粉丝的维辰财经,已经成为今日头条上的一个大V,在财经视频类节目中排在前列。维辰说,当初之所以选择今日头条这个平台,看中的就是今日头条是一家独角兽公司,在资讯类媒体中拥有很大优势,与这样的公司一起成长,“维辰财经”也获益良多。

维辰在时代人物“新媒体、新世界”主题年会分论坛上发言

内容创业是一条充满希望之路

维辰是这个节目的灵魂人物。她除了是这个节目的主持人,还是内容的主导者,在团队里,她还拥有一票否决权。除此之外,她也是公司的初创人员,一个典型的内容创业者。

很难想象,这个温婉,优雅的年轻姑娘,其实是一个陕西姑娘。她毕业于西北政法大学,第一份工作是中国平安陕西分公司的保险销售,一干就是5年时间。后来,因为工作变动,她和老公一起到了上海。开始书写另一段精彩人生。2014年,她和几个朋友组建了团队,专注于创业与投资的人群,制作视频访谈类节目,担任主持人。3年时间,她采访了包括吴晓波、叶檀、徐小平、袁岳、胡润等300多位圈内知名人士。“每次采访,我都会写一篇采访手记,记录在这个过程中的所思所想,这是一个巨大的积累和学习的过程。”维辰说。

在做维辰财经时,她在节目中也偶尔透露自己的一些生活体悟,形成了一种“维辰式智慧”,这些都被她的粉丝们津津乐道。无形之中,让这款财经类的节目更有温度,也更接地气。3年来,她几乎没有一刻停歇过,每天的工作都安排满满当当的,维辰财经每天都需要大量的录制,最多的时候,一次要录22条。她的脑子里全是各种财经数据,“这个过程非常累,唯一放松的方式就是打篮球。”维辰说。

“这个状态会持续很久吗?”记者问。

“我不知道,但可以肯定的是,维辰财经才刚刚上路。”维辰说。

维辰参加“新媒体、新世界”主题年会

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作者: 杨利伟

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