|
“萝卜报告”创始人陈震最近在接受采访中就讲到自己对垂直平台做内容的看法，“以现在的大环境来看，好像对于车这方面有点太过度解读了，因为车本身是一个很成熟的产品了，你不需要把它解读到每根梁都要去解释它是干什么的。不要为了专业而专业，为了垂直而垂直。” 随着消费升级的深化，今天80后、90后已经跃升为汽车消费主流群体，他们对线上购车的接受度较高，也对纷繁的汽车资讯有些无所适从。他们渴望有个性且能在娱乐的过程中完成信息的筛选，甚至完成决策的一体化体验。洞察到这些新的趋势后，易车以娱乐综艺的方式聚焦汽车无疑是吸引年轻用户的有趣入口。当然，这也是其升级汽车营销的一次探索。 事实上，今年7月，天猫市场部就宣布推出天猫出品，以6综1剧的内容布局，从零售平台到文化创意的内容营销平台，天猫出品希望通过自制综艺节目的形式，在垂直类目的综艺节目中趟出一条路来，赋能天猫行业。 天猫的做法对于垂直电商平台而言是一个很重要的信号，为平台跳出只能冠名其他综艺这种千年不变的做法做了一个大胆的尝试，也更好地推动品销合一。 |
