尤其是，当腾讯影业开始宣布做电影宣发、猫眼与微信联手构建超级电影社交宣发平台之后，在电影社交宣发这条路上，天然具备社交平台优势的腾讯和猫眼联手，相当于又为淘票票盖上了一顶天花板，淘票票想要通过“社交”突围的希望看来也不是很大了。 “资本+内容”成绩惨淡前景黯淡 立志想做平台的淘票票，为阿里影业带来了巨大的财务压力。根据其年报显示数据，2014年阿里影业亏损4.47亿，2015年亏损6亿，2016年亏损9.59亿，2017年第一季度已经超过7亿，亏损呈逐年递增趋势。阿里影业财报披露，这种巨额亏损均来自于淘票票的市场推广费用，所谓的市场推广费用其实就是票补。
在通过票补争取市场份额的过程中，淘票票和阿里影业同时还涉足了产业上游的电影投资与制作，并希望通过投资电影和票房分账来弥补票补投入的巨额亏损。 但在中国电影市场头部效应愈加明显、两极分化突出的局面下，无论是阿里影业还是淘票票自身，所投资的电影多数遭受票房惨淡的厄运，口碑也不如预期结果。例如2016年阿里影业主投的第一部作品《摆渡人》，口碑、票房双双扑街，成为2016年评分最低的国产电影，2017年主投的第二部作品《三生三世》也同样如此。主控投资作品的接连失败，暴露出阿里影业和淘票票在电影业务上的判断力和项目运作能力的缺失。 因此，在2017年6月上海国际电影节上，淘票票宣布了新基础设施计划，做出了淡出上游内容制作业务的选择。但是，令人奇怪的是，时间过去不足一年，淘票票又提出了新的战略，并且发布了电影制作计划。而且，这次根本玩不转商业电影的淘票票，却转身将目标锁定在了体量相对较小、观影人群分布相对集中的艺术电影，宣布将在未来三年投入3亿扶持资金，制作并推广20部高品质艺术电影。 然而从目前看，淘票票这一高调推出艺术片计划，还只是一种姿态，尚没有实际落地的电影项目。与此相反，华夏、安乐、猫眼联手发布的A.R.T艺术片支持计划，已经推出三部影片，其中一部《路过未来》即将于5月17日在全国艺术电影放映联盟专线上映。
公司战略频繁调整，实际显示出阿里影业及淘票票已经陷入终局恐慌，无法掩饰在电影产业涉水四年频频受挫后的焦虑与不安。除了不断通过各项发布会营造声势之外，迄今尚无足够的能力扭转进退维谷的局面。
在2018年第一季度阿里影业股价跌去20%之后，阿里影业执行董事、联席总裁张蔚与阿里影业前主席兼首席执行官俞永福都选择了紧急抛售。根据联交所股益披露显示，1月份张蔚以每股平均价1.0763港元抛售391,880股，股份已减持至0.05%；俞永福也于今年3月29日顶着200万港元的损失，以每股平均价1.0024港元抛售所持公司750万股，套现751.8万港元。 |
