戛纳创意节主席特里·萨维奇

　　“当今的营销，最好的一点就在于我们可以清晰地看到营销投入的回报。”麦肯锡公司合伙人托马斯·鲍尔(Thomas Bauer)、副合伙人罗伯托·隆戈( Roberto Longo)以谷歌全球营销SVP沃西尔女士的观点开启了第二天的讨论，并建议品牌建立符合公司业务的归因模型，以投资者心态，衡量市场营销的短期、长期收益。

　　麦肯锡公司合伙人托马斯·鲍尔(Thomas Bauer)

　　“全球最好的品牌都做了哪些正确的事?”凯度华通明略的首席全球分析师奈杰尔·霍利斯(Nigel Hollis)、BrandZ 全球负责人多伦·王(Doreen Wang)、凯度华通明略评估总监伊丽莎白·钟(Elspeth Chung)带领学员们从这些案例中汲取经验，并为中国品牌走向世界提出了建议。

　　“商业向善”一直以来是凤凰网倡导的品牌精神，而这也正是联合国SDGs(可持续发展目标)的奋斗方向。联合国高级顾问科林·伍兹(Corinne Wood)、SAWA(世界电影银幕广告协会)首席执行官谢丽尔·沃纳尔( Cheryl Wannell)向学员们分享了SDGs自2015年来的工作成果，并通过案例为中国企业制定更有利于推动社会进步的商业计划提供了建议。

　　“如何打造一个全球品牌?”帝亚吉欧营销与创意总监爱德华·皮尔金顿(Ed Pilkington)进一步用品牌主的亲身经历讲述他们的品牌缔造过程。“保持一致性的品牌定位至关重要，我们把‘庆祝生活的每一天’作为核心理念，在欧洲、亚洲、非洲等不同文化圈层进行渗透并取得良好效果。”作为酿酒业巨头，帝亚吉欧在品牌和渠道上都展现了非凡的营销水准。

　　在最后由托马斯·巴塔(Thomas Barta)主持的论坛环节，汇丰银行全球营销负责人翠西亚·维纳(Tricia Weener)、FacebookEMEA大区(欧洲、中东、非洲)CMO菲利帕·施奈尔(Philippa Snare)、维珍航空 CMO克莱尔·克罗宁(Claire Cronin)及肯德基全球CMO凯瑟琳·谭(Catherine Tan)四位全球知名CMO为在座嘉宾分享了他们各自在市场推广方面遇到的问题与个人体会。

　　托马斯·巴塔(Thomas Barta)与全球顶级CMO

　　在学员分享环节上，凤凰网高级副总裁池小燕表示：凤凰网的目标是影响和辐射海外的所有华人，凤凰网在文化适应度上是非常有信心的。凤凰的背景有三个层面：第一个层面是它有自己非常可信赖的驻地团队，能够帮助品牌给出当地准确的洞察和见解，这是很多其他中国媒体所不具备的;第二个层面是凤凰网的国际化视野，这是由凤凰网的DNA决定的，相比之下，很多本土媒体没有这样的优势;第三个层面是凤凰网作为一个高端品牌，有着一群精英受众和质量口碑。通过这些优势，凤凰网更容易在国际化的市场格局中实现营销价值。

　　凤凰网高级副总裁池小燕在课程中做分享