(《全职高手》主角叶修代言美年达)

　　其次，除了主题餐厅、联名主题“麦乐卡”之外，阅文还对《全职高手》内的虚拟人物以“IP+idol”模式进行了开发。在《全职高手》男主叶修生日当天，阅文联合旗下元气阅读App号召粉丝参与线上应援，将叶修送上了上海花旗大厦的电子大屏，闪耀黄浦江，成为国漫最炙手可热的虚拟巨星。阅文的深耕策略，为虚拟偶像的商业化深度推进铺平道路：2018年，《全职高手》主角叶修代言美年达品牌，与新生代演员刘昊然共同穿越次元星，而叶修款的动漫瓶一经发售便引发了市场热卖。《全职高手》角色周泽楷，也曾化身为麦当劳产品“那么大甜筒”的官方代言人，令该产品在麦当劳的店头销售一度出现脱销。

　　(在动画场景内出现的麦当劳门店)

　　第三，阅文在《全职高手》的IP商业开发上，还引入了“元素授权”创新形式。虽然该形式并未在麦当劳的跨界营销中使用，但在阅文与手游《梦间集》的合作上，授权后者在游戏中推出了叶修、黄少天在小说中的武器——千机伞和冰雨，让《梦间集》的玩家深度体验了一把成为《全职高手》主角的快感。

　　(《全职高手》与手游梦间集的联动合作)

　　粉丝为核心，《全职高手》×麦当劳续创辉煌!

　　阅文集团高级副总裁罗立表示，优秀的动漫作品不只是面向低幼群体或二次元拥趸，而是有能力打通主力收视群体，做到全年龄向，吸引哪怕平时没有动画收看习惯的读者，也能引发他们的情感共鸣。目前，以“动漫先行”策略孵化的《全职高手》，已经成为国漫不容忽视的顶级IP，且拥有强劲的市场号召力。未来《全职高手》IP与麦当劳等品牌的商业合作将进一步向纵深发展，继续向强行广告、硬性植入的生硬套路说不，所有营销都将深度围绕IP本身的情节和人物进行个性化定制，以粉丝为中心进行商业运营，让IP营销成为IP培育的新手段，从而真正实现IP价值的最大化与可持续发展。

　　(今年5月29日叶修生日应援活动)

　　毫无疑问，以《全职高手》为代表的中国网文IP，在合伙人制度的持续开发推进下，不仅成长为国内的超级IP，海外知名度和影响力也一路高涨。数据显示，在今年5月29日阅文为《全职高手》主角叶修举办的生日应援活动中，1亿的粉丝应援值中，竟有5000多万是由海外粉丝贡献。这是阅文集团基于对粉丝生态，用户心理的把握，以IP创新方式实现IP增值。与此同时，由阅文集团联合万达影视、腾讯影业共同合作开发的动画大电影《全职高手之巅峰荣耀》也已正式启动，相信会成为各大品牌争相合作的香饽饽。