1.2亿的政府补助，也没能让报喜鸟利润“报喜”

2022年，报喜鸟营业收入出现了同比减少3.11%的局面，归属于上市公司股东的净利润也同比下降1.20%。这样的业绩变化，引起了人们的广泛关注。

对于这一变化，报喜鸟公司认为主要原因是2022年外部经济环境不景气，尤其是线下人员流动减少导致客流下降，对线下终端销售造成了不利影响。不过，公司在这种环境下也及时调整了市场策略，加强了线上业务的开展，以适应市场的变化。公司在传统电商的基础上，增加了抖音、视频号直播业务的布局，有效促进了线上业务的持续增长。此外，职业装业务也实现了快速提升，为公司的发展提供了稳定的支撑。

除此之外，政府补助的增加也为公司的业绩提供了一定的支持。报告期内，公司获得了约1.22亿元的政府补助，同比增加了90.63%。不过，如果扣除这部分收益，公司的利润下滑幅度将更大。

报喜鸟的业务收入主要来自直营模式、加盟模式、团购模式和线上销售。其中，直营模式的收入占比最大，为33.63%，其次是团购模式，占比为23.37%。在各个模式中，直营模式的毛利率最高，为75.46%，但同比减少了2.59%。加盟模式的毛利率为67.26%，同比增加了1.92%。团购模式的毛利率为45.84%，同比增加了0.50%。线上销售的毛利率为67.77%，同比增加了2.35%。

同花顺iFind数据显示，报喜鸟2022年整体销售毛利率为62.74%，低于2021年的63.92%。业务成本较上年同期增加了3.18%，主要是因为报告期内毛利率较高的线下门店销售下降，毛利率较低的团购业务收入实现较好增长。

截至2022年12月31日，报喜鸟在全国各省、自治区、直辖市的核心商圈、商场、购物中心及部分机场高铁交通枢纽建立了1684家线下门店，其中直营店746家，加盟店938家。作为国内知名女装品牌，报喜鸟一直以来都备受关注。尽管公司在2022年的营收和净利润上有所下降，但是公司已经采取了积极的应对措施，希望能够扭转颓势。

报喜鸟虽然在2022年的营收和净利润上有所下降，但是公司已经采取了积极的应对措施，希望能够扭转颓势。随着报喜鸟在线上业务的扩张和职业装业务的提升，相信公司未来仍然有很大的发展潜力。