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维密什么时候卖的、维密11亿美元被卖原因?

曾经捧红无数维密天使维密衰落了,维密11亿美元被卖两人简直不敢相信,为什么会走到这个地步了呢?据悉,维密会被卖掉,是因为母公司业绩被维密拖累太久了。 维多利亚的秘密的母公司L Br…

曾经捧红无数维密天使维密衰落了,维密11亿美元被卖两人简直不敢相信,为什么会走到这个地步了呢?据悉,维密会被卖掉,是因为母公司业绩被维密拖累太久了。

维多利亚的秘密的母公司L Brands宣布与专注于消费者和零售投资的私募基金Sycamore Partners达成战略交易:L Brands将Victoria‘s Secret Lingerie,Victoria’s Secret Beauty和PINK(统称为Victoria‘s Secret)的55%股权以11亿美元卖给了Sycamore Partners,保留45%股权。

据悉,该交易已获得L Brands董事会的一致投票通过。根据交易条款,维多利亚的秘密企业总价值为11亿美元,将成为一家由Sycamore拥有多数股权的私有公司。在考虑了某些债务后,Sycamore将以约5.25亿美元的价格购买Victoria‘s Secret 55%的权益。L Brands将保留45%的股份,以使其股东能够有意义地参与这些业务的上行潜力。该公司打算将此次交易的收益以及约5亿美元资产负债表中的现金,以减少债务,并期望在调整后的债务对EBITDAR的基础上,其总体杠杆率将接近其当前的杠杆率。

对于维密,Leslie Wexner啧表示,“将维多利亚的秘密内衣,维多利亚的秘密美女和PINK分离成一家私人公司,是将这些业务恢复到其盈利和增长的历史水平的最佳途径。Sycamore在零售行业拥有丰富的经验以及出色的成功记录,将为企业带来新的视角和更大的关注点。我们相信,作为一家私有公司,维多利亚的秘密将能够更好地专注于长期业绩。如果拥有大量所有权,我们的股东将有能力有意义地参与这些标志性品牌的上行潜力。”

1、它在中国的市场不受欢迎

虽然“维密”是一个国际品牌,但是能导致“维密11亿美元被卖”的最主要原因还是因为在中国的市场不怎么样。别看它是一个国际品牌,中国的市场却占了主要地位;想想看,俄罗斯总人口也不过就是1亿多,而美国总人口才3亿多,其他欧洲的国家人口就更少了,这些发达国家的男性假设都变性成为女性了,撑死了也就几个亿的人口;像印度、非洲这些国家,虽然人口也相对比较多,但这些国家的女性对这种“维密”几乎不入眼,因其国家的文化所限制。所以到最后,能起到关键作用的,只有是中国市场了,如果“维密”在中国的市场做不好,那“维密”关门的日子迟早会来临,只是时间问题。

2、“维密”在中国市场为什么不受欢迎?

“维密”在中国市场为什么不受欢迎?答案只有8个字:既不中看,也不中用!

中国是一个具有传统隐晦东方女性文化,像这种比较前卫的“维密”文胸内衣,在中国几乎不怎么受欢迎,即使是年轻女孩喜欢,也会遭受家长的批评,最终也就自然而然不好卖了。其实,在中国比较时尚和前卫的女孩,还是有很多的,但为什么它在中国的市场还是那么“不待见”呢?8个字:既不中看,也不中用!

说它性感嘛,还不如半透明更来得性感些。说它漂亮嘛,就一小块破布,不知道哪来的漂亮,人不漂亮怎么穿都不漂亮,因为面积就那么一丁点,无法装饰到全身去。再说了,像“维密”这样的文胸内衣,也没几个中国女性敢大摇大摆地穿在大街上游荡,谈不上漂亮,因为压根就没机会谈什么漂亮。穿给自己老公看,还不如来个“半透明”的更令老公喜欢。所以它根本就谈不上漂亮,说得一点也没错。至于说它不中用嘛,很显然,这么压抑紧凑的小破布把人扎得一点也不舒服,即使是穿在里面也不怎么实际,要说非要让中国女性穿这种“维密”文胸内衣,还不如一块棉质的长布包裹起来舒服得多。所以,“维密”在中国几乎不受女性欢迎。

3、“维密”过度地宣扬其品牌效应

一块破布,再怎么品牌,也不过就是穿在里面的,没人能欣赏到你到底穿什么品牌的文胸内衣,也没人会去关心。所以,这种穿在里面,别人看不见的内衣品牌,根本无法满足女性的“虚荣心”,一个无法满足“虚荣心”的品牌,它压根就不是一个品牌。再说了,穿品牌不就是为了显摆和满足“虚荣心”吗;既然是穿在里面的,别人又看不见,你更不会露出来显摆一下,也就是说“维密”再怎么品牌,也无法体现出品牌的价值。因为,品牌最大的价值就是“装”,既然你无法让人去“装”,那也就失去了品牌的价值了。

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作者: 杨利伟

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