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上海迪士尼第三次上调票价,最低435元

7月9日,上海迪士尼度假区宣布了新的门票价格体系。 上海迪士尼度假区官网显示,自2022年1月9日起,上海迪士尼度假区将在现行四级票价结构下调整上海迪士尼乐园的门票价格,各级定义及…

7月9日,上海迪士尼度假区宣布了新的门票价格体系。

上海迪士尼度假区官网显示,自2022年1月9日起,上海迪士尼度假区将在现行四级票价结构下调整上海迪士尼乐园的门票价格,各级定义及对应的票价如下:常规日门票为435元,特别常规日门票为545元,高峰日门票为则为659元,特别高峰日门票为769元。此外,年卡在本次价格调整中价格保持不变。

这是上海迪士尼乐园自2016年开园以来第三次调整票价。

2016年6月上海迪士尼乐园开园之初,门票分为370元的平日票和499元的高峰票;此后在2018年6月,乐园开始采取三级定价体系,新增了665元的假期高峰票,此外平日票涨价至399元,高峰票涨价至575元;上一轮票价调整是在2019年12月,并一直执行至今。当时上海迪士尼乐园宣布,从2020年6月6日起,由三级票价结构调整为四级票价结构,常规日门票为399元,特别常规日门票499元,高峰日票599元,特别高峰日票699元。

在上海迪士尼乐园现有的四级票价结构中,常规日涵盖大部分平日和部分周末,特别常规日涵盖部分周末和部分平日;高峰日涵盖夏季大部分日期、部分中国法定节假日放假和调休期间及其前后部分日期、国际性节日庆祝期间、乐园特别活动日以及其他客流高峰日,而特别高峰日涵盖部分中国法定节假日放假和调休期间、乐园特别活动日以及夏季部分日期。

界面新闻查询上海迪士尼门票购买系统发现,由于正处于暑假客流高峰期,7月和8月的大部分日期为高峰日;自8月23日起乐园门票是特别常规日定价;8月30日后到9月的大部分日期是常规日门票定价;国庆这类假期则是特别高峰日的定价。

对比来看,上海迪士尼乐园在全球所有迪士尼乐园中基础入园价格最低。

界面新闻查询其他地区迪士尼乐园官网发现,香港迪士尼乐园普通日入园门票为639港币,折合人民币约为534元;日本东京迪士尼乐园成人基础单日门票在8200日元至8700日元之间,折合人民币在483元至513元之间;美国的加州迪士尼乐园和佛罗里达的华特迪士尼世界定价均价在104美元至150美元左右,折合人民币约675元至972元。

由于通货膨胀、成本增加等原因提高票价,在全球迪士尼乐园中都较为常见。

在疫情带来的全球旅游业停摆之前,从2016年起,美国加州和佛罗里达的迪士尼乐园及巴黎迪士尼乐园,门票价格年增速在2%至10%之间。以加州迪士尼乐园为例,2020年2月起,其开始采用五级价格体系,而上一轮涨价则发生在2019年末,据洛杉矶时报消息,加州迪士尼乐园2019年门票涨幅约为7%。

今年上海迪士尼乐园的票价调整,除了通货膨胀等客观原因之外,也与乐园五周年新增的特别庆典活动、更新后的夜间奇妙光影秀带来的成本增加有关。

一方面我们讨厌涨价,一方面我们指责迪士尼贪婪,一方面我们又忍不住要一探究竟,一方面我们也责怪国产游乐园不够争气。

2020年受疫情影响,迪士尼赔的有点狠,今年一季度营收同比下降22%,成本上升,营收下降,双重压力下迪士尼祭出涨价大旗。
2022年环球影城开园后,迪士尼还面临着更多的竞争压力。

影视文化与游乐场的互相反哺,迪士尼玩的还是非常成熟。长期还是看好,短期内疫情反复是最大变数。

盈利缩减的情景下,迪士尼涨价未必是明智之举。疫情期间,旅游业受到了前所未有的重挫。而迪士尼本身作为主题游乐园,也受到连累。抛开锐减的客流量不说,运营成本也是大大提高。这对于迪士尼公园来说是个不小的压力。
此外,当时被游客投诉不能带食物入园,最终被迫修改政策。这也使其园内收入减少。从这个角度来看,迪士尼提高门票价格似乎是无奈的选择。
然而消费者未必买账。迪士尼公布这一决定后,迅速在微博掀起舆论大潮,大部分网友表示可惜,还有部分网友表示不会再去游玩。国内消费者对于价格的敏感度较高,以庞大的消费人群基数来说,低价规模收益不是来得更划算?更不用说迪士尼乐园主要是扩大IP影响力,盈利并不是其主要目标。后疫情时代如此利好的消费环境,迪士尼涨价之策确实与国内市场的情况有些偏离。

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作者: 杨利伟

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