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天美工作室发多款重磅项目发布,电竞商业化开启“集群时代”

1899年,瑞士人汉斯·甘伯22岁,在来到巴塞罗那的第四个年头,他决定建立一家足球俱乐部。120年后的今天,巴塞罗那这座城市,与体育、与足球,血脉相连。去巴塞罗那,除了看高迪,还要…

1899年,瑞士人汉斯·甘伯22岁,在来到巴塞罗那的第四个年头,他决定建立一家足球俱乐部。120年后的今天,巴塞罗那这座城市,与体育、与足球,血脉相连。去巴塞罗那,除了看高迪,还要看梅西。竞技体育就是如此,它是比赛,却往往超越比赛,甚至可以成为一座城市的名片。

曾经是足球、篮球,如今则是电竞。

23日,国内电竞行业翘楚天美工作室旗下多款产品发布电竞计划。包括QQ飞车、穿越火线、王者荣耀等诸多明星项目纷纷亮相,这是天美工作室群首次大规模进行发布。

从发布会展现的内容来看,电竞正在开启“商业化集群时代”。之于深圳,一个全球电竞中心正在浮现;之于电竞,从广度到深度到成长度,都在向着全民性的产业发展。

广度:全民电竞、全时电竞、全球电竞

先来看天美工作室所公布的几个数据,其背后彰显了电竞产业发展的关键信息。

2020年,《QQ飞车》全年比赛场次872场,覆盖总参赛人数超30万,全年的赛事相关内容阅读量超25.2亿。《穿越火线》方面,全年赛事观看量超过50亿人次,所有赛事参赛总人次超过5万。《王者荣耀》全年赛事内容总观看量达730亿,全国大赛参与人次600万。

可以看出,天美工作室打造的诸多游戏,都具备了全民影响力。首先从侧面来说,电竞正在成为全民性的运动,在商业化上,已经预备了足够的用户基础。其次,电竞游戏基本实现了全年全时段的赛事覆盖。这也意味着,电竞已经成为全民生活的一部分。

在地域上,飞车赛事覆盖了全国22个城市,与北京、上海、广州、成都、贵阳、惠州等6个城市深度结合。KPL决赛从春季赛的上海普陀,到世冠总决赛的北京,秋季总决赛的重庆,到此次冬冠总决赛的深圳,完成了全国11个城市的战队主场冠名。王者荣耀全国大赛甚至一度攀登到了3600米的高地,成为在西藏拉萨举办的首场官方电竞比赛。这意味着,电竞已经突破了地域的禁锢,成为全国乃至全球化的竞技项目。

从竞速类到竞技类,天美工作室的各项精品游戏实现了“多点开花”,电竞商业化具备了足够的用户基础,全民电竞、全时电竞、全球电竞的时代已经到来。正如腾讯游戏副总裁、腾讯电竞总经理侯淼所说,通过越来越庞大的用户基数、越来越便捷的线上参与、以及越来越多的国际性赛事,电竞正在成为一种新兴的体育文化。

深度:从游戏生态到产业生态

“将依托天美研运实力,构建以赛事IP为核心的全民电竞产业生态”,腾讯互娱移动电竞业务部总经理、王者荣耀品牌总负责人、KPL联盟主席张易加的这句话,表现出腾讯电竞的巨大雄心。从各个项目的具体做法上看,全民电竞产业生态并不只是口号。

首先,在赛事体系的构建上,天美在不断强化赛事的观赏性与参与性。QQ飞车端手游赛事体系全面升级,构建了“亚洲杯”、“谁是车王”等端手游顶级赛事,“S联赛”、“全国公开赛”等专业赛事、“全国车队公开赛”等大众赛事,以及“TGA”、“SSC”等官方授权赛。其中,专业赛事S联赛将推出S联赛年度总决赛,进一步提升专业赛事的吸引力。

同样《穿越火线:枪战王者》也在不断完善赛事体系,由顶级职业联赛CFML,加入了渠道和直播外卡赛区的大众化赛事百城联赛,可以由合作伙伴发起的、面向全体玩家的授权杯赛,作为年底收官之战的冠军杯,以及全年一到两次的国际邀请赛。

腾讯互娱天美L2工作室总经理、《王者荣耀》制作人李旻透露,王者荣耀则将投入10亿的生态费用,来完善全民电竞生态,核心聚焦在赛事奖金、俱乐部、参赛、内容生态和赛事制作这5个维度。对于头部赛事,整体性提高各个赛事的奖金,由此提升赛事的专业度和观赏性。而对于参与性,用户激励资金也将得到明显提升。除此之外,李旻表示将推出全新的自办赛工具,让办赛方能够更方便地组织赛事,让参赛用户能够更便捷地找到适合自己的比赛。

通过于此,天美将逐步打造面向不同的参赛群体,有着不同规格和参与方式的赛事体系,从各个维度满足广大用户的观赛喜好和需求。让电竞逐步具备类似于传统体育赛事的完整架构。如同足球赛事中的欧冠、甲级联赛、国内杯赛以及低级别联赛,QQ飞车、穿越火线、王者荣耀等等电竞游戏也具备了属于各项赛事的甲级、乙级、业余级等体系,并且有着完善的输送通道。

从内核上,天美工作室让电竞从游戏的范畴走出,具备了成为竞技赛事的根基。

围绕着这个内核,在赛事外围,腾讯电竞在不断探索进一步商业化的可行性,打造电竞产业生态。2021年,QQ飞车宣布柯尼塞格、ROG游戏手、Realme手机等新合作伙伴,同时还将进一步尝试如地方文旅推广、政府合作、品牌跨界合作、联名商品打造、比赛官方比赛用机合作等等。索尼则将成为2021年度《穿越火线:枪战王者》职业联赛的首席合作伙伴。

如同传统体育赛事完善的商业体系,通过商业化的不断探索,腾讯电竞让这一系列电竞赛事有了“活水”,实现良性运转。

除了赞助商体系,腾讯电竞还在不断推进俱乐部主场落地。目前,11支KPL俱乐部完成了城市主场的冠名。围绕着这11个城市主场,腾讯电竞将不断打造主场生态圈,通过更多本地商户品牌接触用户,提升主场上座率,开放授权赋能商户,在场馆之外拥有更多线下电竞主题门店,助力明星选手的打造、粉丝运营和经营增长;粉丝们则可以享受到本地多商业体的专属优惠,以及丰富的线下电竞主题体验;商业合作伙伴也可以借助电竞热点和游戏内容,吸引更多年轻用户,实现消费转化,进一步提升品牌影响力与经营竞争力。

这一步,腾讯电竞通过地域化战略,意图让电竞赛事与城市形成紧密联系,如同皇家马德里之于马德里、湖人之于洛杉矶,推动俱乐部壮大,不断助推赛事在各地扎根,提升产业规模。

从外延上,腾讯电竞让各项赛事超越比赛本身,成为一项产业,串联整条产业链。

把赛事更加专业化,把吸引力和参与度不断提升,同时把赛事商业化不断完善,腾讯电竞的各项赛事正走在不断扩大影响力、构建产业生态的路上。

成长度:从产业集群到文化生态

但腾讯电竞的目标并不止于此。在发布会上,腾讯电竞相关负责人表示,“我们希望,能够让电竞真正成为一种全新的生活方式,为城市品牌推广,城市文旅发展,以及线下商业场景拓展,带来更多的可能。”

电竞商业化的最终目标是要像传统体育一样,成为城市文化的一部分。

深圳成为这个目标的支点。此次发布会,除了一系列电竞项目,还成立并启用深圳电竞制作中心。深圳电竞制作中心将为不同类型电竞赛事制作提供高性价比选择。并行制作,满足赛事的定制化需求;通过云联网,支撑KPL体系复用,实现全国范围的低成本办赛。

除了硬件,此次KPL冬季决赛的举办地也选在了深圳,DYG俱乐部主场正式确认落地深圳,作为腾讯总部,作为粤港澳大湾区经济和文化交流的窗口,深圳逐步成为全球第一的电竞制播与办赛生态集群。

依托产业集群,腾讯电竞能够更高效地为城市主场商业生态提供支撑。2021年,腾讯电竞还将以王者荣耀KPL俱乐部主场场馆为轴心,辐射到周边商业以及更加多元的城市场景,为俱乐部所在城市,逐渐构建起一个多元、丰富的电竞文化生活圈。

由此,腾讯电竞将在各个城市围绕俱乐部建立成熟的涵盖餐饮、娱乐、零售等在内的商业生态,而商业生态的不断进化,则会逐渐演化成文化生态。如同巴塞罗那既是城市又是俱乐部,电竞俱乐部也可以逐步与城市文化血脉相连。

从长线上,腾讯电竞正在让赛事、俱乐部与城市文化相融,带动产业聚集、商业联动,最终成长为文化生态。

作为国内一线工作室,这是天美第一次集群式发布电竞计划。而这次集群式发布的背后,正在对宏观电竞产业带来全新的改变。对内而言,不断丰富的赛事、不断提升的参与度,为游戏制作带来新的思考,让电竞的元素融入赛事最初的制作中。对外而言,腾讯电竞对产业的更深层次、更广范围的构建,正在不断加强电竞与周边产业的联动,推动电竞产业的更快、更好发展。

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作者: 杨利伟

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