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“治愈系” 欧拉超甜“猫粮”陪你前行

世界上只有一种英雄主义,就是看清生活的真相之后,依然热爱生活——罗曼·罗兰。 刚刚过去的2020年,无疑给我们很多人留下了太多难忘的回忆:有死生与共的众志成城,也有星夜出征的白衣战…

世界上只有一种英雄主义,就是看清生活的真相之后,依然热爱生活——罗曼·罗兰。

刚刚过去的2020年,无疑给我们很多人留下了太多难忘的回忆:有死生与共的众志成城,也有星夜出征的白衣战士,他们的新年FLAG,在红区,也在我们每个人心里,治愈、温暖、守护着我们每一个人……

每个FLAG都是大事件

治愈日常的焦虑,生活需要目标。那些关于爱情的、梦想的、工作的、出行的flag是我们一路向上并成为幸运锦鲤的动力。所以,每个FLAG,都终将成为我们生命中的一个大事件!这不,作为车圈新势力领军品牌,欧拉官宣了自己的2021首个FLAG——我要上热搜!并邀请全网喵星人助力!

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欧拉的FLAG:我要上热搜

1月23日,眼尖的同学可能会发现,欧拉全网出击, I DO、本宫的茶、A站、ChinaJoy、回力、男人装、猫王、阿狸、二厂汽水、玛丽黛佳、BONCAKE、天猫汽车等一大票“猫系应援团”纷纷被欧拉点名。

这边要和I DO一起开启未知冒险的狗粮,哦不,是“猫粮“还没下咽,那边便开始跟回力以经典之名打破千篇一律;TA会和阿狸一起可可爱爱,也想跟ChinaJoy一起面朝热血大海;和猫王音箱一起“声活”;和男人装一起性感,也和A站一起,把番剧变成日常……

随即,一大波潮牌坐不住了。

海报时尚网@欧拉“日常中的时尚,更接近真的时尚”;荣耀@欧拉“时刻记录你的荣耀”;思念@欧拉“思念,直击灵魂的瞬间”……同时, 时尚健康、西贝、全民K歌、海尔、热风、御泥坊、曼秀雷敦等潮牌纷纷@欧拉,求翻牌、求立FLAG,求治愈。在欧拉看来,恋爱、经典、定格、颜值、相遇、告白、情话、时尚、祝福……每一个FLAG都是大事件。

显然,欧拉这只猫立的不仅是FLAG,更是对未来期待与向往。

一大波新世代粉丝也纷纷官宣自己的FLAG,搞钱的FLAG、学习的FLAG、情感的FLAG、颜值的FLAG……立下心愿,立下期待,这届年轻人的FLAG就是这么野!

用户的内心就像个保温瓶,内心100度的热情,需要品牌去激发。不同于传统的话题营销,欧拉此次治愈事件,整合了私域、公域流量,联动每一个欧拉人、欧拉“应援”品牌及广大喵星人,通过多维、高频的互动,真正破了用户内心的“保温瓶”,实现了100度的营销,最终也助力欧拉在2021年首次登上微博热搜榜。都说FLAG坍塌的比实现的容易,欧拉却成了锦鲤。

好奇的网友可能会问,欧拉为什么要发起此次上热搜的FLAG事件?

因为2021年来了!又到了年轻人立FLAG的时候了!欧拉懂得,当代年轻人立FLAG的初衷并不是为了发朋友圈炫耀,也不是简单的定下未来目标。新年FLAG不过是年轻人为了让自己在新的一年里过的更充实、愉快且富有意义。它代表的不仅仅是前进的动力,更是治愈,而欧拉恰好是一个超治愈的品牌。自2020年开启猫系命名以来,推出潮酷的白猫、萌宠的黑猫、经典的好猫。借助“猫”这个充满治愈力的文化母体,欧拉走进无数新世代用户的内心。

回顾2020,欧拉不断地打破传统车企边界的营销模式无不充满治愈力,无论是 “布偶白”、 “原谅绿”、 “万人米”等充满色彩治愈的全球车色征名;还是联合ETA乐队打造《ORA, the one》主题曲;甚至广州车展上,助力欧拉粉丝的喵星奇缘……欧拉无不在用色彩、音乐、情感治愈新世代年轻人。无疑,欧拉已摸准了时代潮流的脉搏,用一波波的治愈营销,与年轻用户建立起深层次的持续有效沟通,相信,这只正在化身“治愈达人”的欧拉还将给我们带来更大的惊喜!

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作者: 杨利伟

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