店宝宝：“拼刀刀”梗火出圈，为何拼多多要紧急注册该商标？

近日，《赘婿》电视剧引发讨论无数，在第三集，苏檀儿（女主）的布庄开业在即，但被人动了手脚，布匹几乎全部被毁，没法立即交货，男主角宁毅为帮助妻子卖布，整出了一个策划，还取名叫——“拼刀刀”。这个玩法是让顾客们邀请好友助力，最多可邀请5人，向转盘投掷剪刀，砍中的价格可以累加，帮助减价。这种“新型社交商业玩法”，一下子化解了女主新店开业的供货危机，还拉来了更多客户，大赚一笔。

当电视剧更新后，互联网大厂反应很快。据天眼查显示，2月18日，拼多多的运营公司上海寻梦信息技术有限公司已经为“拼刀刀”申请了多个商标，国际分类涉及金融物管、广告销售、教育娱乐和科学仪器。目前商标状态还显示为申请中。

此前，因为《赘婿》剧情中出现了男女主角宁毅、苏檀儿合开夫妻店，开创了“线上选购，线下送货”的卖布新模式，取名叫“苏宁毅购”，苏宁易购集团有限公司已经于近日提交了“苏宁毅购”的商标申请，该商标隶属第35类，广告销售类。同时，苏宁易购 “苏宁毅购”专场已经上线。

为什么拼多多和苏宁会这么快就去注册商标呢？

首先就是为了抓住热点事件宣传一波自身品牌。据了解，《赘婿》是一部男主穿越剧，由去年大火的《庆余年》原班人马打造，郭麒麟与宋轶主演。目前豆瓣已有超过11万人为该剧打分，热度还是非常高的。而拼多多则是新电商开创者，致力于将娱乐社交的元素融入电商运营中，因此注重娱乐性的传播也是理所当然的。此次电视剧《赘婿》中使用的“苏宁毅购”和“拼刀刀”，既是创新词汇，更是与当前知名品牌苏宁易购和拼多多有着较高近似性的。所以在发现这一点后，拼多多和苏宁易购两家的运营企业能够马上行动起来注册新商标，其品牌商标的保护意识是非常全面的，真正做到了不留给市场商家任何一个“蹭热度、搭便车”的机会，“市场未动，商标先行”的运营意识值得每个企业借鉴学习。

再者，两个企业这么快就注册商标并让各大媒体发布消息，是为了“先发制人”，抢得先机。据悉，企业的产品商标必须经过注册才能使用，未注册商标如果拿来使用，一旦他人抢先注册，该商标的最先使用人反而不能再使用该商标，这方面的教训是非常深刻的。根据《商标法》，商标专用权的原始取得只有通过商标注册取得，而申请商标注册，又采用申请在先原则，即对一个未注册商标来讲，谁先申请注册，该商标的专用权就授予谁。同理，拼多多看到了这部剧的效应，怕友商提前注册“拼刀刀”商标，所以先下手为强。

有意思的是，拼多多还注册了方便食品类商标“夕夕糕”、“多多农园”、“夕夕”，啤酒以及饲料种籽类商标”拼多多“，此外还有“小多超市”、“快团团”、“群买买”、“拼多多支付”等十多个类目的商标。经查询商标的国际分类，发现四个商标分别属于金融物管、广告销售、教育娱乐和科学仪器。对于上述的商标，业内人士统称为这类提前注册的商标为“防御性商标注册”。