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店宝宝:“拼刀刀”梗火出圈,为何拼多多要紧急注册该商标?

近日,《赘婿》电视剧引发讨论无数,在第三集,苏檀儿(女主)的布庄开业在即,但被人动了手脚,布匹几乎全部被毁,没法立即交货,男主角宁毅为帮助妻子卖布,整出了一个策划,还取名叫——“拼…

近日,《赘婿》电视剧引发讨论无数,在第三集,苏檀儿(女主)的布庄开业在即,但被人动了手脚,布匹几乎全部被毁,没法立即交货,男主角宁毅为帮助妻子卖布,整出了一个策划,还取名叫——“拼刀刀”。这个玩法是让顾客们邀请好友助力,最多可邀请5人,向转盘投掷剪刀,砍中的价格可以累加,帮助减价。这种“新型社交商业玩法”,一下子化解了女主新店开业的供货危机,还拉来了更多客户,大赚一笔。

当电视剧更新后,互联网大厂反应很快。据天眼查显示,2月18日,拼多多的运营公司上海寻梦信息技术有限公司已经为“拼刀刀”申请了多个商标,国际分类涉及金融物管、广告销售、教育娱乐和科学仪器。目前商标状态还显示为申请中。

此前,因为《赘婿》剧情中出现了男女主角宁毅、苏檀儿合开夫妻店,开创了“线上选购,线下送货”的卖布新模式,取名叫“苏宁毅购”,苏宁易购集团有限公司已经于近日提交了“苏宁毅购”的商标申请,该商标隶属第35类,广告销售类。同时,苏宁易购 “苏宁毅购”专场已经上线。

为什么拼多多和苏宁会这么快就去注册商标呢?

首先就是为了抓住热点事件宣传一波自身品牌。据了解,《赘婿》是一部男主穿越剧,由去年大火的《庆余年》原班人马打造,郭麒麟与宋轶主演。目前豆瓣已有超过11万人为该剧打分,热度还是非常高的。而拼多多则是新电商开创者,致力于将娱乐社交的元素融入电商运营中,因此注重娱乐性的传播也是理所当然的。此次电视剧《赘婿》中使用的“苏宁毅购”和“拼刀刀”,既是创新词汇,更是与当前知名品牌苏宁易购和拼多多有着较高近似性的。所以在发现这一点后,拼多多和苏宁易购两家的运营企业能够马上行动起来注册新商标,其品牌商标的保护意识是非常全面的,真正做到了不留给市场商家任何一个“蹭热度、搭便车”的机会,“市场未动,商标先行”的运营意识值得每个企业借鉴学习。

再者,两个企业这么快就注册商标并让各大媒体发布消息,是为了“先发制人”,抢得先机。据悉,企业的产品商标必须经过注册才能使用,未注册商标如果拿来使用,一旦他人抢先注册,该商标的最先使用人反而不能再使用该商标,这方面的教训是非常深刻的。根据《商标法》,商标专用权的原始取得只有通过商标注册取得,而申请商标注册,又采用申请在先原则,即对一个未注册商标来讲,谁先申请注册,该商标的专用权就授予谁。同理,拼多多看到了这部剧的效应,怕友商提前注册“拼刀刀”商标,所以先下手为强。

有意思的是,拼多多还注册了方便食品类商标“夕夕糕”、“多多农园”、“夕夕”,啤酒以及饲料种籽类商标”拼多多“,此外还有“小多超市”、“快团团”、“群买买”、“拼多多支付”等十多个类目的商标。经查询商标的国际分类,发现四个商标分别属于金融物管、广告销售、教育娱乐和科学仪器。对于上述的商标,业内人士统称为这类提前注册的商标为“防御性商标注册”。

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作者: 杨利伟

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