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康佳走红AWE:新奇只是方式,生态才是本质

现场画画,竟然能吸引一群人的围观? 这一幕发生在AWE2021的现场,与以往不同的是,这次的“画展”是冰箱,而“颜料”则是新鲜的食材。 “冰箱里的画展”是康佳集团策划的一个创意。为…

现场画画,竟然能吸引一群人的围观?

这一幕发生在AWE2021的现场,与以往不同的是,这次的“画展”是冰箱,而“颜料”则是新鲜的食材。

“冰箱里的画展”是康佳集团策划的一个创意。为突出自家冰箱生态保鲜的特色,邀请画家利用最新鲜的食材进行绘画创作,让食材原本的原鲜色彩,成为艺术作品最天然的颜料,为现场增添了一道亮丽的风景。

因疫情而沉寂了一年的AWE,终于迎来了爆发。本届展会总面积超过15万平方米,众多家电及消费电子巨头云集,上演了一场技术领域“真刀真枪”的比拼。而为了吸引观众注意力,各大厂商也使出了浑身解数,线下互动线上直播,艺术与科技结合,花样层出不穷。

而用美食作画只是康佳的创意之一。在展台的另一侧,236英寸的Micro LED 8K大屏上,《国家宝藏》第三季嘉宾、国家非物质文化遗产传承人张雪,正在上演一场苏绣视觉盛宴:60多种蚕丝线在绣面上飞针游走,产生强烈的阴暗光泽对比,并真实呈现在现场的大屏幕上。

美食、艺术,这些极具感染力的元素,成为了康佳表达产品功能最好的方式。

营销行业盛传一个理论:X型和Y型文案。前者靠辞藻堆砌,完全自嗨;后者看似内容平平,却直戳心底。不止文案,整个营销方式近年来都发生了巨大转变,从机械化的灌输,变为了引导用户去直观感受。如果康佳的展台只有产品参数,或是“生态保鲜”这些字眼,很难吸引观众驻足。

例如,同样是针对冰箱保鲜功能,去年5月,康佳在滁州万达广场举办了一场“挑战赛”,与普通冰箱开展了一场为期15天的食材保鲜实验,并邀请滁州公证处全程见证。15天可能并非极限,市面上能实现这一功能的也可能不只一家,但重要的是,用户通过反复的创意宣传记住了康佳冰箱“15天生态保鲜”的核心卖点。

话说回来,作为世界级的科技大展,AWE上新奇的创意屡见不鲜,仅凭这些只能吸引观众驻足。掀开热闹的互动,真正被业内关注的,其实是康佳背后的产业生态。

头部企业之间的竞争中,不存在“新手玩家”。据报道,抖音正在发力本地生活服务,大批拉拢餐饮商家,直指美团的腹地业务。但其实回头来看,早在2019年抖音就悄悄上线了团购功能,并鼓励用户通过POI(兴趣点)地址打卡,一步步搭建阵地,最终实现爆发之势。

康佳Smart Wall问世的时候,人们感叹于Micro LED技术在色彩、清晰度、亮度等方面的震撼效果,但背后康佳却经历了漫长的“准备期”。从CRT到LCD再到OLED,长期专注于显示领域的康佳,敏锐注意到了Mirco LED有望成为行业新趋势,因而早早就开始了布局。当我们看到新品问世的时候,一条成熟的产业链也随之浮出水面。

技术产业方面,2019年10月底,重庆康佳半导体产业园项目正式开工建设,专注于Micro LED产品的研发、生产及销售;次年8月,重庆康佳光电技术研究院项目在璧山区正式投产,目前已建成全球第一条Micro LED全制程研发生产线,实现小批量试产。

人才方面,康佳已建成了三级实验室体系,并与多所高校及科研机构达成深度合作,同时开放人才政策,以独特的激励机制培养科技领军人才和创新团队,保证了科技创新的可持续发展。

资金方面,康佳积极布局战略新兴产业,发起成立多项产业投资基金。去年底,康佳与重庆市璧山区投资平台共同发起设立重庆康芯半导体产业股权投资基金项目,加速构建半导体产业投资。

因此,Micro LED绝对不单纯是一次技术能力的比拼,更是整个企业综合竞争力的体现。在围绕消费电子业务基础布局新兴产业,发挥科技创新优势这方面,康佳称得上是“教科书式”级别的范例。

还一个值得关注的产业生态是物联网。本次,康佳的展区内包含智慧客厅、智慧养老、智慧家居、智慧酒店等多个区域,是一次全场景的智慧产品展示。

这同样是一次厚积薄发。融合AIoT技术,康佳智能电视升级成为家庭中心;推进“云云互联”标准协议升级,打通行业壁垒;与华侨城战略合作,深化酒店等布局……当所有条件都成熟,物联网生态的大幕才缓缓拉开。即便不刻意去寻找,康佳的产品也已无处不在,覆盖家庭、景区、商旅、办公、社区等诸多场景。

1980年,康佳借改革开放而生,凭借电视业务迅速崛起。四十一年后,康佳在电视领域依然掌握着核心技术,并围绕“半导体+新消费电子+科技园区”的产业主线,升级成为了一个创新型科技产业集团。从“康佳电子”到“康佳科技”,两字之差,却是康佳面向未来智慧生态迈出的一大步。

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作者: 杨利伟

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