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签约4位明星代言,豪掷5000万砸品牌,奥帅电器“组团出击”不止于红一把

1+1一定大于2吗?相信有不少人在参加了奥帅股份2021年度经销商峰会后,会抛出这样的疑问。 3月28日,主题为“今年我zui红”奥帅股份2021年度经销商峰会在浙江千岛湖举行。一…

1+1一定大于2吗?相信有不少人在参加了奥帅股份2021年度经销商峰会后,会抛出这样的疑问。

3月28日,主题为“今年我zui红”奥帅股份2021年度经销商峰会在浙江千岛湖举行。一方面,携签约黄圣依,李小冉、华少、印小天4位实力明星代言的轰动效应,奥帅宣布今年将豪掷5000万元投入市场和品牌。另一方面,在核心的产品层面,奥帅发布了集成灶、油烟机、燃气灶、热水器、集成水槽5大系列新品,并搭载了智能操控、AI变频、蒸烤独立等领先的技术和卓越的性能,以场景化打造,组团出击。

3月28日,奥帅股份2021年度经销商峰会在千岛湖举行

奥帅股份总经理任超

很显然,发出“今年我zui红”口号的奥帅想要大干一番。

开创行业代言团先河,以实现品牌知名度1+1>2

应该说,在商业社会中,品牌和明星始终是分不开的商业搭档。而一个品牌同时宣布多个代言人,不是什么稀罕事,特别是在手机、快消品等领域经常能见到,不过在厨电领域,像奥帅这样一下子签约4位代言人,确实还没有先例。

先来看下奥帅签约的这4位代言人。李小冉,奥帅品牌发展史上首位明星代言人,自2011年便开始和奥帅合作,一起携手走过了10年的时光,如今再次续约。华少、黄圣依和印小天,无一不是在圈内摸爬滚打多年,在各自的领域,凭借努力证明过自己的实力明星,不仅拥有广泛的知名度度,还带有一定的话题性。

不难发现,这4位明星代言人的人设,与奥帅专注中高端厨电27年,所要传递出的实力派品牌调性非常契合。另一方面,通过4位明星来共同承载品牌的价值理念,也可以将品牌的声量传递到最大化。毕竟和签约单个代言人相比,有4位代言人人就意味着有更多的话题延展空间和用户品牌想象力。当然,这会非常考验品牌方对于代言人的“使用”,能否和品牌之间产生良好的化学效应,以真正实现1+1>2的效果。

对此,奥帅营销总监程瑞鹏表示:“今年奥帅在逆势之下豪掷5000万元投入市场和品牌,开启代言天团先河,必然会围绕着这4位代言人去进行一系列的品牌营销活动,去提升奥帅品牌的知名度和市占率。”据他透露,今年奥帅会在全国300个高铁站,投放3000块高铁大屏,以代言天团去抢占更多流量和关注度,后期还会和4位代言人积极展开线上的直播带货。除此之外,包括在天猫、京东等电商平台的爆款打造、大型行业展会的品牌展示,及在百余家权威网络媒体的积极发声,都将成为奥帅今年品牌露出的重要窗口。

奥帅营销总监程瑞鹏解读营销规划,发出“今年我zui红”的最强音

五大新品开启厨房新时代,打造1+1>2的超值体验

作为一家拥有27年发展积淀的企业,奥帅始终专注于中高端厨电的研发、生产和销售,具备了全品类厨房电器的生产能力。不过在本次峰会上,奥帅将中心聚焦于5大品类——油烟机、集成灶、燃气灶、热水器、集成水槽,发布了包括搭载AI智能操控的蒸烤独立集成灶、可实现960Pa大风压油烟机、热效率达到64.7%的燃气灶等多款重磅新品。

奥帅发布包括AI智控集成灶在内的多款重磅新品

近两年来,人民对于美好生活向往的追求日益提高,厨房作为家庭最重要的组成部分之一,整个生态也在发生结构性的变化,常规功能的油烟机、燃气灶、热水器等已经不能完全满足用户的需求,与此同时,以集成灶、集成水槽为代表的新兴厨电呈现出较好的发展态势,日益受到年轻一代消费者的青睐。因此,在厨房经济逐渐升温的当下,集成化、智能化、场景化成为驱动厨电市场发展的主要方向。

在此背景之下,奥帅以五大品类为基础,依托于AI智控技术的植入,将这五大品类的产品按照不同的组合,打造出了智能厨房、独立蒸烤、AI变频三大个性鲜明的厨房场景,实现了在外观颜值、功能覆盖、性能表现、便捷操控、空间集成等多个维度都颇具竞争力的场景打造,从而满足用户不同的厨房消费需求,打造出1+1>2的超值用户体验。

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作者: 杨利伟

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