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山西汾酒借势糖酒会开启十四五品牌复兴新征程

新机遇、新格局 2021年是“十四五”的开局之年,备受行业期待的成都春糖会于4月7日在成都开幕。时隔两年,第104届春糖会又重磅回归,来自国内外的4000多家厂商汇聚在此,汾酒集团…

新机遇、新格局

2021年是“十四五”的开局之年,备受行业期待的成都春糖会于4月7日在成都开幕。时隔两年,第104届春糖会又重磅回归,来自国内外的4000多家厂商汇聚在此,汾酒集团也携旗下明星产品亮相春糖会。

展望十四五,品牌是行业竞争的底层逻辑,时下正值名优品牌回归浪潮,名优白酒需求端稳健增长。疫情后,今年春糖会受到了行业人员、媒体及投资者等多方高度关注,热度空前。

央视助力优秀糖酒品牌快速成长 青花汾酒开启高品质生活

为支持国内优秀糖酒品牌的快速成长,中央电视总台首次推出专项品牌支持计划,以糖酒会专项品牌形象、品牌资讯、主持人探台、央视网专访等多种融媒体形式,助力企业开拓市场,服务民生。

目前,汾酒集团特别制作的以“青花汾酒,开启高品质生活”为主题的汾酒春糖会专项品牌形象,已在中央广播电视总台新闻频道(CCTV-13)播出。

在央视网访谈间,汾酒股份公司技术中心主任韩英为观众介绍了山西汾酒的历史积淀和品牌文化,汾酒在传承中的不断创新,坚持采用最新、最高的酿酒标准来满足现代人的消费需求;并分享了高端单品青30复兴版的酿造工艺和口感特色,展示汾酒在高端市场的布局。

本届春糖会上,为了让消费者更好的体验汾酒的品质与魅力,汾酒展馆中不仅展览了汾酒(青花、巴拿马、老白汾、玻汾)、竹叶青、杏花村酒等系列产品,还布置了专区介绍汾酒“一封家书、一首唐诗、一块奖牌、一场国宴”的悠久酿酒史、酿造工艺和品牌故事等,并安排了专家进行现场解说互动。现场气氛热烈,吸引了众多游客驻足、留影、品尝。此外,汾酒集团还将在白酒供采对接会上与行业嘉宾一同探讨“酒文化”与“年轻化”的融合创新,进行深入的采购、管理和运营经验分享。

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汾酒完美收官十三五 品牌复兴正当时

在过去的一年,汾酒集团力克疫情带来的重重阻碍,保持逆势增长,以超额完成目标完美收官“三年国改”,实现了令业界瞩目的“汾酒速度”。

汾酒品牌力站上新高度,产品矩阵持续优化升级。集团继续强化“中国酒魂,活态为魂”的发展战略,品牌势能进一步聚集。去年上市的青30复兴版争夺千元价格带,承载着汾酒品牌复兴的使命,以期抓住下一张高端白酒入场券。

春糖会上,汾酒提出将围绕“11936”中长期复兴战略,牢牢把握未来5到10年的转型窗口期、关键期,启动品牌跃升行动计划,以国家平台打造国家品牌,赋予传统文化新的时代内涵,开拓白酒文化的新边疆,不会为了短期业绩而牺牲品牌高度。

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作者: 杨利伟

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