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白酒旺季鸣枪开跑,安酒跑出“高铁速度”

29个省、229个城市、439个高铁站点、5696块高铁站媒体…… 这是姜文代言贵州安酒平面广告出街后的最新动作。 随着中秋、国庆双节的临近,白酒市场进入了传统的销售旺季,酒企们也…

29个省、229个城市、439个高铁站点、5696块高铁站媒体……

这是姜文代言贵州安酒平面广告出街后的最新动作。

随着中秋、国庆双节的临近,白酒市场进入了传统的销售旺季,酒企们也纷纷蓄力发起冲刺。而近年来快步发展的贵州安酒,则把重点“战场”选择在了人流量密集的高铁站点。

看得到的“29·229·439·5696

多家券商机构发布研报表示,今年中秋和国庆白酒市场需求较为平稳,有望上演旺季行情。

在双节临近之际,安酒对此轮销售旺季强势发力,牵手兆讯传媒——自9月15日起,姜文代言的贵州安酒平面广告将在全国29个省、229个城市、439个高铁站点、5696块高铁站媒体上集中投放,矩阵式辐射全国。

兆讯传媒是中国领先的铁路数字媒体运营商,资源覆盖十分广泛。公开数据显示,截至目前,兆讯传媒已完善布局超过400座铁路站点,其中超过90%为高铁/动车站,遍布全国一到四线各级城市,精准覆盖主流出行人群。在此次与安酒携手之前,其曾与五粮液、青岛啤酒等知名酒水品牌都有过深度合作。

本次贵州安酒投放的高铁站点中,不乏北京南站、上海虹桥站、郑州站、杭州东站、南京南站、成都东站等国内大型铁路交通枢纽,这将为安酒品牌带来巨大的曝光量,使品牌知名度大大提高。

比如郑州站,庞大的规模和特殊的地理位置,造就了其巨大的旅客输送量。据资料显示,2019年劳动节假期首日,郑州站发送旅客量达22.5万人次,创建站以来旅客发送新纪录。

而今年中秋和国庆双节间隔不长,全国出行的旅客量无疑将达到仅次于春运的最大值。

来自媒体的报道显示,2021年我国铁路客流高峰出现在二季度,该季度全国铁路日均旅客发送量达到903万人次。在高铁出行已经成为常态化的背景下,上述发送量中高铁的日均旅客量规模也可想而知。

而此次安酒投放的广告屏幕,多位于各大车站核心候车区,是旅客进站后停留或关注时间最长区域。在高清大屏幕上,安酒平面广告将以每次10秒、每天190次的高频率轮番播放

巨大的曝光量,无疑将有效强化提升乘客对安酒的品牌印象。密集的阵列排放,也帮助乘客实现安酒品牌重复记忆。

值得一提的是,此次投放的平面广告,是安酒与国内著名导演、编剧、演员姜文合作后,平面广告首次大规模集中亮相。凭借姜文在观众中的超高影响力,其个人极具辨识度的形象和安酒醒目的宝蓝色形象叠加在一起,将有效吸引乘客的目光。

看得见的安酒速度

从2016年的隐隐冒头,到今年的愈演愈热,酱酒品类热潮席卷行业。相关数据显示,2020年,酱香型白酒以8%的产能,取得了行业近40%的利润。

在大环境向好和自身努力下,老名酒焕发了新生机,安酒迎来了大发展机遇期。

安酒的历史,可追溯到1930年贵州遵义人周绍成酿就的“安茅”,算下来至今已有近百年的发展历史。

1955年,全国第一届酿酒会议在京召开,贵州只有两个品牌成功入选“甲级酒”,一个是茅台,另一个就是安酒。彼时,安酒的两款酒在盲评的情况下均获高分,受到行业关注。“贵州两大历史名酒”的称号便由此而来。

作为有着近百年历史传承的地地道道的贵州老名酒,近年来,安酒默默扎根赤水河畔、匠心潜行,始终坚持品质主义,安心本分酿造正宗高品质酱香好酒。

安酒为行业所熟知的,是企业始终坚守的“5个100%”原则——100%酿自赤水河畔、100%选用红缨子糯高粱、100%采用大曲酱香古法、100%陶坛足置5年、100%自家酿造。

而在“吨位”决定地位的酱酒产业格局中,安酒的实力也有目共睹。目前,企业拥有近2万吨的大曲酱香基酒储备,按照发展规划,正在修建的占地1500亩的“安酒赤水酒谷”全面建成后,安酒将拥有年产3万吨大曲酱香制酒、6万吨优质高温大曲,以及18万吨陶坛储酒的综合体量。

与此同时,安酒的品牌声量也不断释放,得到业内外广泛关注。今年4月,其与习酒共同主办酒行业高规格盛会——2021贵州白酒企业发展圆桌会议,使知名度大增。在7月底,安酒又重磅宣布姜文为其代言人,该信息刷屏酒业朋友圈,使企业美誉度更甚从前。

从圆桌会议释放崛起讯号到签约姜文“子弹上膛”,再到此次广投高铁站打响“品牌战略升级战”可以看到安酒的品牌建设,有规划、有步骤,循序渐进、扎扎实实,其能够形成今日之声势也就水到渠成了

今年,针对新的发展环境和规划,安酒提出了打造“中国酱香白酒核心头部品牌”的目标,并力争“半年之内让全国都知道,两年内让酱酒人群都喜欢”。

安酒方面表示,为实现上述目标,未来安酒还将在全国不同的媒体渠道大量投放广告,进一步提升品牌知名度和影响力。

而可以预见的是,随着安酒在此轮消费热季的大面积广告投放,这朵“酱酒金花”离“中国酱香白酒核心头部品牌”的目标也将越来越近。

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作者: uchuanbo

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