牛途研究院自媒体知识_王虹山经济学者

王虹山新闻，王虹山了解到，当柯达抛弃研制数码相机技术之时，它并不清楚这对其未来的命运意味着什么，2012年具有130多年前史的柯达提交破产维护申请，王虹山指出，一年后虽然获批退出破产维护，但百年大公司终究以重组为一家小型数码影像公司的形式存活下来，依然让人唏嘘。

柯达、诺基亚、摩托罗拉……一个个沉痛的例子近在眼前。这警醒着每一个大公司的创始人，尤其是互联网公司的创始人。本年5月，美团创始人王兴在饭否上发布动态，他以为，美团现在最大的对手看起来是饿了么，但更或许是未知的颠覆者。“更或许颠覆外卖的，却是咱们还未关注到的公司和形式。”王兴称。

有意思的现象正在发生。美团和字节跳动看似不甚相关的职业两巨头，开始向对方内地发起测验。刚过去的7月15日，字节跳动旗下的抖音低沉内测“心动外卖”，这被外界解读为抖音开启了它的外卖生意，而美团也没闲着，也在同月内测“饭小圈”，相似于微信的朋友圈，主要是外卖同享渠道。对此，经济调查网记者向字节跳动、美团两公司求证，到发稿，未有回复。

“美团做交际，抖音做外卖，这个所谓的跨界经营，意图是要扩大自己的市场份额，加大和同行的竞赛优势，不过我个人对它们的远景都不看好。”西南证券首席分析师张刚对经济调查网记者说。

美团做交际

互联网无鸿沟的说法，在上海财经大学电子商务研究所执行所长崔丽丽看来，实际上是从传统职业视角而得到的一种说法，由于传统职业的鸿沟，是以专业分工来区分的，而互联网的鸿沟，则是根据同一数据集。

“从互联网的变现逻辑来看，只要是根据同一集群的流量或者客户的需求，经过建构新的履约流程去满意，就都可以变现。”崔丽丽告诉经济调查网记者。

在这个逻辑之下，美团本年7月份开始内测“饭小圈”，这是一款根据微信好友同享或通讯录同享，树立交际关系的外卖同享渠道。在这之前，美团现已推出了“商家群聊”。

“饭小圈”以外卖订单的美食同享为枢纽，企图在微信好友或通讯录的熟人之间，形成一种美食推荐的互动圈子，其间设置的“跟着吃”功用，将为商家供给一个新的买卖进口。据了解，这一功用将在音讯栏内展示，由于现在饭小圈还在内测阶段，只能经过微信好友同享或通讯录同享，约请开通该功用。

一位挨近美团的业内人士告诉经济调查网记者，美团App作为日子消费买卖进口，也正在内测多项旨在鼓舞用户实在点评、同享消费体会的产品和功用，鼓舞渠道消费者发表更实在的点评。

“饭小圈”的推出并不算早，美团做交际也不算稀奇，此前电商渠道三极均已入“圈”。拼多多在上一年2月份就推出了拼小圈功用，企图经过好友同享实在购物体会的方法，实现用户的下单决策。六个月后，淘宝推出淘友圈，同年10月，京东上线京友圈。

美团进入交际背后，是美团巨大的年度买卖用户数和活跃商户数，美团本年一季度财报显现，两者分别到达5.7亿和710万。

在流量后红利时代，如何对用户进行深耕细作成了企业们的重心。美团为增加用户黏性，之前也有相似的交际动作。包含兼并了群众点评，也推出了团节社和拼好饭。

美团2020年第一季度财报显现，餐饮外卖事务收入205.75亿元，同比增加116.8%，净利润为11.15亿元。比餐饮外卖数据更靓丽的是，到店、酒店以及旅行事务收入和净利润，其间收入为65.84亿元，同比增加112.7%，净利润为27.48亿元，经营利润率由22%回升至41.7%。国内酒店间夜量超1亿，同比增加135.8%，相较2019年同期两年复合年增加13.3%。

“咱们可以看到，比较遍及的现象是，渠道根据自己的优势事务引流以后，经过其他事务来变现的做法。比方内容渠道做电商、外卖，同享出行渠道做电商，电商渠道做交际、内容，举目皆是。”崔丽丽说。

抖音做外卖

与王兴的商业逻辑相似，字节跳动创始人张一鸣也是一个“做事不爱设鸿沟”的人，具有高频、刚需以及老练变现形式的本地日子服务，成了字节跳动的心头好。

早在2018年，字节跳动就开启了本地日子服务的测验，比方商户入驻企业号、推出优惠券、链接美团同程携程等等，但并未激起用户需求的水花。直到上一年底，字节跳动成立“本地直营事务中心”，再一次以抖音为主体，环绕日子服务、文化旅行和餐饮等职业进行客户发掘，专门拓宽本地日子事务。

本年以来，“抖音团购”、“心动餐厅”、“抖音吃喝玩乐榜”以及线下扫码点餐连续在抖音渠道上推出。其间“抖音团购”功用在言论间引起反响较大，这个是本年3月前后内测的一个功用，团购涵盖“美食餐饮，酒店民宿”，企图翻开6亿日活用户的吃喝玩乐一条龙刚需。

直到近来抖音内测“心动外卖”，标语为“心动外卖，吃你所爱”，更进一步显示了抖音对本地日子蛋糕的争夺野心。

在抖音内测“心动外卖”的同时，抖音电商也在加大投入砝码，约请部分商家参加内测商品拍卖功用，功用将主要用于珠宝玉石、酒水饮料、二手奢品等职业。此前，字节跳动也在做支付、交际以及游戏等方面的测验和准备。

据了解，字节跳动最主要的收入来源是直播电商、广告以及教育，总收入超过了2366亿元，同比增加111%。自2012年成立以来，现已具有了今天头条、抖音、TikTok、火山小视频等明星APP矩阵，产品与服务覆盖了150个国家以及地区。

本年6月17日的字节跳动 “CEO 面对面 ” 会议上，字节跳动新任 CEO 梁汝波披露，公司 2020 年实际收入达 2366 亿元，同比增加 111%，经营亏损达 147 亿元。

抖音日活用户现在已超6亿，字节跳动估计2021年抖音日活用户将达6.8亿，用户时长到达主站120min、极速版90min。

在事务跨界的道路上，一路迅猛的字节跳动，也在资本市场上频传上市音讯。

近年来，字节跳动上市的风闻从未间断过，近期又一次传出字节跳动拟本年第四季度或明年初港交所上市的音讯，但这遭到官方辟谣称为不实音讯。

跨界攻防战

挟6亿日活用户流量的短视频渠道抖音，切入外卖的生意，会成为王兴口中的外卖职业颠覆者吗？

张刚以为，抖音做外卖，便是想分美团的蛋糕，抖音实际上归于一种个人秀性质的渠道，在其间夹杂商业行为，去推送广告或宣扬外卖的一些卖点的话，其意图就不再单纯了，抖音的可信度将会遭到一定程度的干扰。

同样，张刚也并不特别看好美团做交际的生意。

张刚以为，美团做交际之前，作为网络电商渠道，淘宝曾测验去做交际软件和微信进行PK，终究证明是失利了，原因就在于渠道上的一些网上购物行为，归于隐私，不便于来做交际的。

抖音和美团互相攻入对方内地的做法，崔丽丽对记者表明，其初衷为，一方面是增加变现事务线，另一方面是在人群中形成关联、共鸣，然后进一步增加流量或论题激发变现新机会的产生。

“在一定程度上讲，是可以抢到生意的。”崔丽丽说。

“有利益存在的话，内容的公正性、客观性，用户会自然而然的存疑，所以，我以为无论是美团做交际，仍是抖音做外卖，我对它们的跨界都不看好，各自做好各自的事情，我觉得就挺好。”张刚对记者说。

不过也有挨近字节跳动的业内人士对记者表明，抖音做外卖的逻辑，或许和美团、饿了么并不相同，它主要仍是给商家引流，并不是自己亲身下场做外卖，由于外卖靠巨大的外卖骑手团队，履约到家服务的形式，仍是偏重的。

一位挨近喜茶的人士则称，喜茶在抖音的外卖，是环绕喜茶自身小程序而来，其配送履约服务均为复用微信小程序功用，与心动外卖无关。

另一挨近字节跳动的业内人士对经济调查网记者表明，抖音的心动外卖要做的，或许相似于高德做网约车的聚合形式。

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