您的位置 首页 名家

国美“真快乐”618数据亮眼 18个月目标指日可待

自国美创始人宣布要打价格持久战后,国美先后通过五一、520两场大促大练兵,实现了集中让利。618大促期间,国美再添新战绩,让国美力争18个重回市场领先地位的目标更进了一步。数据显示…

自国美创始人宣布要打价格持久战后,国美先后通过五一、520两场大促大练兵,实现了集中让利。618大促期间,国美再添新战绩,让国美力争18个重回市场领先地位的目标更进了一步。数据显示,618期间,“真快乐”全网DAU同比2019年增长270.32%,同比2020年增长189.11%;全网新增访客量总占比达78.83%,同比2020年增长114.32%。

值得关注的是,今年的618大促,国美线上“真快乐”APP发起618“值·得快乐”活动,其线上+线下融合成为了拉动消费的一大亮点。自进入“家·生活”战略2.0阶段,国美凭借线上“真快乐”APP和线下覆盖全国的3400多家门店,实现了线上线下融合共振,全方位助力国美大促营销,成为国美打响618大促的重要武器。

今年1月份,国美推出升级换代的线上平台“真快乐”APP,作为全品类、全服务、全量SKU展示。“真快乐”APP定位为国美“线上购物广场+本地生活服务”,以娱乐化+社交化为核心,运用直播短视频、抢-拼-ZAO、社群运营、一店一页、赛事内容、视频导购等手段提供全方位的到网、到店、到家服务。在过去的国美五月大促活动中,“真快乐”APP冲锋在国美“真低价·持久战”前线,聚焦家电、家居、百货等全品类消费,通过娱乐化营销方式将真实惠带给消费者,将极致性价比作为核心卖点。

不得不提的是,在“真快乐”APP上购物不仅能享受低价优惠,还能享受国美“八重真选”层层把关的高品质商品,这正是消费者最喜爱的极致性价比。同时,购买3C、小家电等产品,还能享受“闪店送”服务,30分钟即可尝鲜。可以说,国美线上“真快乐”,不仅娱乐有趣,还有低价格高品质和好服务,真是消费者购物快乐聚集地。

尽管线上零售受疫情影响发展迅速,但线下渠道仍旧是下沉市场的重要营销途径,从零售商的角度来看,2020年仍有约35%的市场份额被广大中小规模的线下渠道占据。作为拥有34年零售经验的国美,在线下门店方面优势明显。截至2020年末,国美拥有39个区域公司、115个城市公司和遍布572个四五线城市的连锁组织管理网络,门店数量达3400余家,已经具备了服务城市化、本地化消费的优势资源基础和坚实的运营服务能力。

国美线下平台以商品展示体验、家延伸以及家娱乐为核心,聚焦打造“家·生活精品展厅”,还构建了全场景智慧生活的样板空间。如重庆、上海、北京、深圳、沈阳等全国各地的国美“家·生活”体验馆,通过场地复用、分时复用、设备共享、人员共享的共享理念和模式,不断引入新业态,立体优化产品布局,进行数字化智慧改造,满足年轻人多元化的消费需求,正成为年轻人打Call的新潮流圣地,也让潮流新品触手可及。

此次618大促,国美在线下推出了“快乐ZAO城”市集活动,为国美线下享受娱乐化提供了极致体验。据悉,国美线下“快乐ZAO城”活动还将推出联动线上线下的“快乐积虎爪”兑好礼,赢取超值好礼等活动,吸引用户开ZAO国美618。

目前,国美通过“一店一页”实现线下门店的线上平移,成功打通线上线下,实现了线上和线下的全场景无缝覆盖,功能与服务的互补融合。得益于线上线下双平台的独特优势,国美已具备冲刺18个月目标的深厚实力。

特别声明:入市需谨慎,投资有风险,以上内容为用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。如内容对您照成影响(内容、图片等),请及时联系本站,我们会及时删除处理。

作者: 杨利伟

本人不对其内容的真实性、完整性、准确性给予任何担保、暗示和承诺,仅供读者参考,文章版权来源于网络。如本文内容影响到您的合法权益(内容、图片等),请及时联系站内删除!

为您推荐

是蘑菇还是肉?一家食品初创公司让你傻傻分不清

是蘑菇还是肉?一家食品初创公司让你傻傻分不清

图片来源:Serhii Hudak—Ukrinform/Barcroft Media via Getty Images ...
辛选走入深圳珠宝产业带 助力珠宝产业数字化升级

辛选走入深圳珠宝产业带 助力珠宝产业数字化升级

8月6日,辛选集团与周大生、佐卡伊等15个来自深圳水贝珠宝产业群的珠宝品牌,在深圳举行合作签约仪式。这标志着,国内最大的...
2021天津全国糖酒会,万人共聚品饮汇,收获新增量,共创新增长

2021天津全国糖酒会,万人共聚品饮汇,收获新增量,共创新增长

近年来,饮料行业内,一波创立未几的新消费品牌,在短时间内跑出行业“加速度”,成为了消费者、资本、媒体的新宠:元气森林强势...
喜羊羊之龙年大吉剧情介绍(创作背景)

喜羊羊之龙年大吉剧情介绍(创作背景)

《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》是系列动画电影《喜羊羊与灰太狼》的第四部。该片由简耀宗、黄晓雪、陈辉衍执导,王舒、吴潮威编...
俄罗斯更改香槟定义,引怒法国酒企

俄罗斯更改香槟定义,引怒法国酒企

在一家莫斯科超市降价出售的酩悦轩尼诗香槟。图片来源:SERGEI BOBYLEV—TASS/GETTY IMAGES 众...

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注

返回顶部