90后的购买力是35岁以上消费群体的两倍,并且正在以每年14%的速度增长。
据此,康师傅又挖掘了创新渠道: 由单纯下沉的“静”,变为下沉+年轻化的“动静相宜”。因此,我们看到NBA球员出现在康师傅冰红茶的包装上;康师傅优悦成为刘涛在《欢乐颂2》中喜爱的茶饮;茉莉花茶系列则变为“杨洋+赵丽颖”组合……创新渠道带动创新产品,在无形之中铺平消费升级的道路。 ▲ 康师傅正式加入中国航天事业合作伙伴阵营 联手中国航天,则是康师傅另一个创新大动作。能够让产品同宇航员“发生关系”,这无疑会更“过瘾”、更“畅快”,也更让人期待。 康师傅探寻边际的创新过程,这当中有愉悦也有痛苦,付出努力也不一定能收获成功,但只要好奇心不磨灭,创新不停止,康师傅就能找到基业长青的密码,未来在路上。 |