经济导报  “这个冬天会非常冷，能救你的只有你自己。”

12月1日，在浙商总会年会上，复星集团董事长郭广昌指出，今年的经济的确出现了困难，但未来的形势会好起来。企业最终能否度过这个冬天，根本点还在于自己，在于自身有没有努力。

经历过发展危机的复星，让郭广昌有了更多的反思，中国企业对客户对产品乃至对人才，有没有做到最好？

郭广昌的反思，对当下处于内在困境中的企业来说，犹如棒喝。品牌弱，盈利薄，资本少，综合竞争力落后，持续发展乏力……企业所处的竞争格局已经发生了巨变，企业家该如何应对呢？一方面随着生产管理水平提升，企业间同质化竞争加剧，另一方面随着开放程度的加深，企业又要思索如何应对更广领域的竞争？

在此背景之下，从众多中国企业发展现状出发，着眼于企业如何在未来的大竞争格局中立于不败之地，也是大国崛起过程中值得深思的课题。

价格战迷题待解

在内需不振和产能过剩的宏观背景下，商品降价和薄利促销已成常态，很多行业“利润比刀刃还薄”。

即便是中国优秀企业的代表——上市公司，在如此激烈的环境下也面临同样的困局。

Wind统计数字显示，2017年乳制品、洗衣机、电冰箱、汽车、休闲服装、啤酒、彩电等行业的销售净利率都普遍偏低，5%左右已成常态，上市彩电企业销售净利率更是低至3.82%，成为家电中利润最薄的行业。

作为中国发展最早、也最成熟的家电业，彩电的竞争一直与价格战相伴。

“双12”期间登录京东商城，仅以32英寸彩电为例，就有TCL799元、康佳828元、海信898元、小米799元、长虹899元等多个品牌的特价产品在售。实际上，无论是哪个尺寸哪个类型的彩电，都是多个品牌在同时竞争，只要有一家推出特价产品，消费者肯定也能找到其他品牌与之“价格匹配”的产品。

市场化程度较高的电动自行车行业，也因为深陷价格战造成行业盈利低迷。

年报显示，2017年业内排名前三的雅迪控股、新日股份、爱玛科技销售净利润率分别为5.16%、2.72%和3.38%，三家整体的销售净利率在4.04%，仅比彩电行业高一点。如果考虑到电动车全行业有600多家企业，大多数只能靠低价抢市场，行业的整体盈利能力要比这更低。

山东财经大学区域经济研究院院长董彦岭教授长期关注中国产业经济发展，他批评企业打价格是饮鸩止渴、竭泽而渔，会危害中国经济发展质量。“价格战吞噬利润，利润减少，企业在研发、技改、营销、管理等领域的投入就会减弱，削弱发展后劲。而发展后劲不足又会反过来进一步影响企业的经营业绩，形成恶性循环”。