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掘金电子烟万亿赛道,MOOSEE慕色欲推长期品牌策略破壁

近期,电子雾化行业显得比较热闹,第四季度才刚开始,多家头部品牌就开始扎堆发布新品。而一些新锐品牌也不甘示弱动作频频,融资、新品上市、旗舰店等消息陆续爆出。整个行业也许已经在慢慢摆脱…

近期,电子雾化行业显得比较热闹,第四季度才刚开始,多家头部品牌就开始扎堆发布新品。而一些新锐品牌也不甘示弱动作频频,融资、新品上市、旗舰店等消息陆续爆出。整个行业也许已经在慢慢摆脱低迷的市场局面,开始逐步复苏。

我们观察到,9月27日电子雾化新锐品牌MOOSEE慕色发布了其首款换弹式雾化产品,一次性推出6款颜色的雾化杆及15种口味的雾化器。刚融资完成,又马上发布新品,业内最近总是活跃着慕色的身影。而其完成数千万融资这个事件,则被业内人士普遍认为是行业回暖的迹象。再结合近期电子雾化行业其他品牌的种种动态,也确实从某种程度反映了行业寒冬有解冻的趋势。

我们最近在谈论MOOSEE慕色的时候,发现了一些很有意思的细节,这些细节主要体现在其品牌及产品层面。和圈内人士交流起来的时候得知,在慕色团队创立之初,就已经很明确要坚定的走品牌路线。开始的时候,其在品牌起名上就下了一番功夫。MOOSEE慕色的COO李振杰在专访的时候介绍过品牌名的来历,品牌英文名为MOOSEE,其中“SEE”为看见,MO取自“MORE”,意指更多, 加多一个字母“O”组成无限符号“∞”。中文名“慕色”为音译,“慕色”字义上可知,取自“爱慕”、“色彩”。MOOSEE慕色组合起来意指人生不设限,多姿多彩,拥有无限可能,倡导的是一种生活态度,一种精神。相较其他一些更熟悉的品牌名来说,感觉慕色的品牌名赋予了品牌更多的个性与魅力。

再一个细节是MOOSEE慕色的设计,初看慕色LOGO,你就可以看到很强的设计感,巧妙的把两个O字母连成“∞”,字体的设计也很明显看出是花了心思的。了解后得知,在慕色团队组建之初,专门聘请了专业的设计团队对其LOGO进行了设计,并且由此衍生出一整套的品牌VI设计标准,在设计方面一开始就按正规品牌的标准在推进。一般只有大品牌才会这样操作,这在刚成立的公司里算是比较另类的存在。

另外,慕色推出的新品渴望系列里面,也把LOGO的设计元素嵌进去了。雾化杆的呼吸灯就是LOGO的无限符号“∞”,再加上CNC精密雕刻工艺把它呈现出来,这让整个产品的设计感也得到很大的提升。并且随着各种模式的使用,呼吸灯还会变幻颜色,这跟慕色的色彩理念也高度契合。

产品工厂的选择方面,我们得悉MOOSEE慕色其产品制造工厂同为行业头部品牌的代工厂,现代化程度高,拥有多项国际认证,达到了世界级管理水准。这也侧面说明慕色对产品质量的追求,这方面也可从慕色COO李振杰此前透露过的一些信息里面得到佐证,他说慕色不会为了成本而选择去降低产品质量,为了保证了产品口感的一致性,新品的陶瓷芯选择的是成本较高的厚膜印刷技术。

此外,据可靠渠道得悉,慕色在产品还没推出之前,就已经和国内某知名大学科研机构达成了战略合作,主要研究方向为电子雾化减害,此消息会在近期对外公布。在产品之前,慕色就已经做好减害研究的铺垫工作,其作为一个新品牌,这种超前布局的操作确实不多见。

以上种种细节,无不在侧面看出MOOSEE慕色对于品牌的坚持,慕色仿佛有一种执念,那就是在坚持品牌的长期主义。慕色COO李振杰在专访中说过,认为电子烟市场是一个长期的市场,未来,电子烟市场一定是属于稳扎稳打、潜心做好产品及市场的品牌。可能这就是慕色的选择,一开始就选择好了走长期品牌路线。

慕色更像是一些坚持长期路线品牌的一个缩影,不管电子雾化器市场是不是在真正回暖,希望新老品牌都能坚守初心,共同维护好电子雾化行业的秩序。规范化、标准化才是整个行业的出路,同时也是对整个行业的保护,在这个漫长的过程中,那些坚持长期路线的品牌,更有希望成为最后的赢家。

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作者: 孔亮

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